在2023年6月20日的市场动态中，根据蝉妈妈平台发布的618抖音好物节带货数据报告，今年抖音平台上的头部主播表现尤为突出，呈现出多方位的竞争格局。其中，不仅涌现了如广东夫妇等持续提升影响力的原生达人，还有诸如贾乃亮、曹颖等明星主播的稳定开播，以及新晋顶流直播间东方甄选，以及潘雨润、骆王宇、琦儿等新兴的黑马主播。
在品牌自播领域，知名品牌如adidas、Teenie Weenie、周大生等已在抖音平台上建立了坚实的市场地位，消费者对在抖音购买品牌商品的信任度不断提升。数据显示，在618期间，销售额排名前50的达人，其销售额均超过了4000万元人民币。其中，有19位达人的销售额突破了1亿元，最高纪录达到了5亿元。
销售额领先的达人当属大狼狗郑建鹏与言真夫妇，他们在618期间共进行了8天的直播，共计19场，累计观看人次接近2亿。在6月1日、6月10日、6月18日这三天的直播专场中，他们的销售额均超过了1亿元，其中6月1日的单场销售额更是达到了1.6亿元，成为618期间单日销售额的最高纪录。广东夫妇在美妆护肤品类上的表现尤为亮眼，该品类产品销售额占比达到54.35%，销售额超过3亿元，其中品牌护肤品单品销售额突破了1亿元。
紧随其后的是新东方旗下的“东方甄选”直播间，其在618期间的累计销售额超过了3亿元，成为本届抖音618好物节的最大黑马。东方甄选凭借独特的直播模式，迅速吸引了大量观众，618期间累计观看人次突破3亿，日均观看量超过千万，连续4天日均销售额超过5000万元。
明星主播贾乃亮以6场直播累计销售额逼近3亿元的成绩，展现了其强大的带货能力。其中，6月11日的单日直播销售额达到了1.29亿元，成为今年618期间为数不多的单日破亿带货主播。
在品牌自播方面，adidas官方旗舰店成为唯一一个销售额破亿的品牌直播间，累计销售额达到1.2亿元。Teenie Weenie官方旗舰店以超过5000万元的累计销售额位列第二，周大生旗舰店则以5000万元的销售额位列第三。其他如URBAN REVIVO、花子西官方旗舰店、浒城古娘官方旗舰店、中国黄金旗舰店、安德玛Under Armour官方旗舰店等品牌也在618期间展现了良好的销售业绩。
在品牌销售额排行榜上，adidas以超过2.4亿元的销售额位居榜首，其中76.41%的销售额来自品牌自播渠道，显示出adidas在抖音品牌自播领域的成熟布局。美妆护肤品牌后以1.7亿元的销售额位列第二，FILA则以1.5亿元的销售额位列第三。
综上所述，本届抖音618好物节不仅展示了主播们的带货实力，也见证了品牌自播的激烈竞争。在抖音平台上，无论是达人还是品牌，都在不断探索和创新，以适应市场的变化和消费者的需求。
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