为什么外卖平台不挣钱，抖音蠢蠢欲动？

当前，众多年轻创业者纷纷投身于抖音电商领域。然而，当他们开设店铺后，普遍发现尽管抖音平台流量庞大，但分流至个人店铺的流量却相对有限。近期，抖音宣布计划推出外卖服务，引发业界对其战略意图的广泛讨论。为何外卖平台看似盈利困难，抖音却对此表现出浓厚兴趣？

首先，从外卖市场的发展态势来看，外卖行业的利润空间相对较小。观察当前市场上几家主流外卖平台的财务报告，我们可以清晰地看到，尽管外卖业务看似前景广阔，实则利润率较低。这一现象表明，从事外卖业务实则是一条烧钱且辛苦的赛道。在此赛道上，无论哪家巨头企业，其利润水平都相对较低。这些外卖巨头主要依靠走量策略来提升整体利润。在这种背景下，抖音进入外卖赛道，引发了人们对其战略目的的诸多猜测。毕竟，如此盈利困难的项目，抖音为何还要涉足其中？这其中必然有其深层次的原因。

其次，从抖音自身的角度来看，其市场发展态势良好。抖音的最大优势在于流量优势。然而，在市场发展过程中，这种流量优势能持续多久，尚存在不确定性。抖音迫切需要多元化的利润来源，而本地业务和外卖业务正是这一利润来源。从流量到线上线下O2O市场的转变，对抖音来说相对容易。通过直接流量导入，抖音完全有可能实现更多收入来源。在抖音尚未上市的情况下，其对利润的追求可能没有上市公司那么迫切。它最需要做的是为市场创造更多预期。而外卖产业从流量到收入的商业模式，可以为资本市场提供明确的预期，这也是抖音大规模开展外卖业务的原因。

第三，从长期市场发展趋势来看，抖音进入外卖市场只是其产业布局的第一步。未来，抖音将会有更多产业布局，这不仅仅局限于外卖，还可能涉及更多线下消费场景。这几乎已成为一种市场趋势。在这种情况下，外卖只是抖音布局的一环。然而，当前市场竞争激烈，抖音能否在市场中取得足够优势，获得更多市场红利，仍是一个未知数。因此，对抖音来说，进入外卖市场并非难题，难题在于如何将外卖业务的故事讲好。