2022还适合做抖音吗？

随着2022年的到来，众多青年才俊怀揣着在新的一年中开辟新天地的雄心。当前，自媒体领域尤其是抖音平台，成为了众人瞩目的焦点。然而，抖音市场的竞争日趋激烈，不禁让人疑问：在2022年，投身抖音是否仍是一个明智的选择？

近期，关于这一话题的讨论愈发热烈。首先，根据官方数据，我国灵活就业人数已突破两亿，其中投身短视频创业的年轻人群尤为庞大。其次，传统行业的数字化转型也成为热点话题，抖音的电商化进程迅猛，几乎与淘宝、京东、拼多多并肩成为重要的线上销售渠道。因此，有人认为这正是一个红利期，此观点亦不乏道理。

然而，也有报道指出，去年在抖音营销上亏损的商家并不在少数。看似光鲜的商业赛道，实则许多人盲目涌入，付出了沉重的代价。在我的知识星球中，也时常看到关于失败教训的总结与反思。幸运的是，我结识了许多领域内的专家，尽管我对某些领域不甚了解，但这些高手却对行业了如指掌。为了解决广大从业者的困惑，我特别请教了抖查查的老板波波老师。作为国内领先的第三方抖音数据平台，抖查查对抖音运营的理解与认知在业界堪称顶尖。以下内容是在与波波老师深入沟通后，经其授权整理归纳的，并结合了我的一些观点和逻辑，旨在为相关从业者提供借鉴。

在抖音赛道上，几家欢喜几家愁。从早期平台给予新入场者流量扶持，到2019年短视频行业开始内卷，2020年疫情爆发，明星达人带货割品牌方韭菜，流量逐渐向电商倾斜，再到2021年，品牌自播崛起，流量转向品牌直播间，同时为了平衡内容平台的优势，流量也向更高阶的视频内容倾斜，视频行业陷入更为残酷的内卷。专业级选手如张同学、柳夜熙团队等陆续进场。平台对流量的分发策略复杂，需在自身利益与各方利益之间寻求平衡。

2021年，我们见证了互联网巨头遭受重创，抖音、淘宝顶流明星也遭遇了各种打击。这实际上是在传递一个信号：平台将扶持普通人、小品牌、新品牌更好地发展，促进多元化发展，打击流量垄断，实现共同富裕的目标。