抖音推出开放平台后，微信小程序优先出圈！

在2023年9月14日，一款名为“羊了个羊”的小游戏在社交媒体上迅速走红，引发了广泛的关注和讨论。由于其高难度关卡，该游戏迅速占据了微博热搜榜首的位置，相关话题的热度持续攀升，至撰写本文时，已有超过10个与“羊了个羊”相关的话题登上热搜。

一、羊了个羊现象的爆发与抖音私域流量的强化 尽管微信官方在9月15日辟谣了有关“羊了个羊”小游戏单日收入高达468万元的传闻，但这一现象本身已足以证明小程序游戏的巨大潜力。随着“羊了个羊”的火爆，公众的焦点再次集中在了小程序游戏领域。在此背景下，抖音于9月6日召开了开放平台开发者大会，正式发布了其开放平台的业务载体——抖音小程序。值得注意的是，“羊了个羊”是一款同时在微信和抖音平台上推出的小程序游戏，其成功得益于微信的社交裂变传播，而抖音则承接了后续的流量。

然而，这并不能作为评估抖音小程序生态成功与否的直接依据。实际上，“羊了个羊”在游戏设计和话题营销方面均融入了社交裂变元素，这表明微信生态在这一领域具有明显优势。抖音的私域强化策略，以“官方企微私域+店铺福利粉丝群+饭小圈”为核心，已成功构建了一个覆盖近7亿用户的私域流量池。阿里巴巴通过会员号实现了支付宝公私域的互通互联，而快手也在积极向公域流量空间转型。公域与私域的融合已成为行业趋势，抖音也不例外。上半年，抖音密集测试了粉丝群、铁粉、逛街、电商会员等私域功能，并在第二届生态大会上宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，以强化私域运营作为提升用户复购的关键。

二、抖音向超级APP的靠拢 拼多多在微信生态中的成功崛起，让市场见证了微信生态的强大。抖音也在积极向超级APP靠拢，其小程序作为应用载体，旨在满足开发者的多样化经营需求。抖音开放平台已涵盖了生活服务、小游戏、电商、媒体、娱乐、硬件等多个行业，助力开发者提升经营效率。尽管微信拥有超过12亿的用户规模，但抖音的日活跃用户已突破7亿，人均单日使用时长达到125分钟。抖音正在通过内容形成的兴趣关系来吸引用户，并致力于弥补其社交领域的短板。

三、小程序三国杀：抖音的胜算 抖音、微信和支付宝在小程序赛道上展开了激烈的竞争。微信小程序以其去中心化的特点，强调商家的自主运营，而支付宝小程序则采用了“中心化+去中心化”的模式，实现了公域和私域的贯通。尽管微信小程序在用户心中已根深蒂固，但抖音凭借其独特的内容生态，有望在未来成为新的变量。抖音正在努力提升其小程序的使用频次，并积极探索社交领域的拓展，以期在激烈的小程序三国杀中找到自己的胜算。