一个月带货超6亿，新东方直播稳居抖音第一！

自六月以来，新东方直播的迅猛崛起引起了广泛关注，经过近两个月的火热，该直播模式已步入常态化阶段，标志着俞敏洪直播帝国的初步构建。近期，东方甄选的销售额数据揭示了其直播业务的显著成效。根据新抖数据，东方甄选在近30天内直播销售额高达6.05亿元，平均每场销售额约为1925万元。

一、新东方直播的又一次辉煌 早在上月，东方甄选直播间的销售额便已突破6亿元，成为抖音平台当月唯一一个达到这一数字的直播间。据榜单数据，6月东方甄选成功超越广东夫妇和交个朋友，位列第一。值得一提的是，交个朋友长期被视为抖音头部MCN，而广东夫妇在今年618期间更是拿下全抖音第一。这一超越，对新东方直播而言意义非凡。目前，东方甄选已成为抖音头部直播间。告别了大主播时代，东方甄选在抖音的地位不可撼动。经过一年多的精心布局，直播业务已成为新东方稳定的盈利来源。除东方甄选直播间外，新东方其他矩阵号的场均销售额也实现了显著增长。数据显示，目前东方甄选之图书的场均销售额为93.65万元，东方甄选美丽生活的场均销售额为119.82万元。此外，东方甄选自营产品也逐步崛起，其中一款烤肠销量最高，折扣价69元起，已售出超32万件。这对正在转型中的新东方而言，无疑是巨大的鼓舞。新东方昨日公布的最新财报显示，2022财年第四季度总净收入为5.24亿美元，同比下滑56.8%，净亏损为1.893亿美元。尽管营收下降主要源于K-9学科课后辅导业务的终止，但俞敏洪态度乐观，表示新东方已重组核心业务及营运，迈入全新阶段。财报公布后，新东方及新东方在线股价涨幅均超过4%。业内人士认为，东方甄选的成功转型有望成为新东方在线和新东方未来重要业务之一。俞敏洪的这场翻身仗打得漂亮，新东方正走在直播道路上越走越远。

二、东方甄选与抖音的双赢合作 新东方转型的成功，业内人士认为这是一场东方甄选与抖音的双赢合作。抖音为东方甄选提供了巨大的流量扶持，满足了平台对直播方式的需求，提升了抖音品牌价值。东方甄选的成功不仅为抖音增添了一张闪亮的名片，还推动了平台新农人计划的深入实施。2018年，今日头条举办了三农创作者大会；2020年，抖音上线新农人计划，投入12亿流量扶持平台“三农”内容创作。2021年，抖音加大扶持力度，三农赛道内涌现出张同学、康仔农人等达人。今年，风口已完全转向三农赛道。新东方直播的出现正是时候，抖音需要有一个招牌将三农直播的名气彻底打出去。从俞敏洪一开始透露抖音一哥不是终点，要将东方甄选打造成农产品平台的信息，到2022财年新东方在线成立的“东方甄选”电商平台获得千万订阅者和会员，抖音的身影无处不在。日前，抖音电商、字节跳动公益、东方甄选联合举办的“山货上头条×东方甄选”专场开播，俞敏洪、董宇辉等参与其中。此外，东方甄选还在不断探索户外直播新模式。7月17日，东方甄选将直播间搬至北京平谷桃园，开售后不到十分钟便售出10万单桃子。7月26日，东方甄选推出第二场户外直播，将直播间搬至黑龙江省牡丹江市的稻田。在乡村振兴政策的号召下，抖音的发展方向与新东方一致。受抖音“山货上头条”和东方甄选出圈的双重效应影响，抖音新农人队伍逐渐壮大。然而，对于新东方而言，这仅仅是阶段性的成功。凭借双语直播的优势，东方甄选的成功经验或许可以复制到TikTok。有网友发现，新东方早已开始在招聘软件上发布TikTok的招聘信息。无论是电商学院还是向TikTok进军，新东方都需要更多“董宇辉”。而这一点，与抖音的观念不谋而合。

三、抖音、快手助农直播间交战，农产品线上生意备受关注 盯上农产品线上生意的不止抖音一家。数据显示，2020年我国农产品网络销售额达到6107亿元，预计到2025年农产品网络零售额将达到1万亿元。作为农业大国，我国农业的线上销售还有很大的发展空间。日前，辛选宣布启动“辛火计划”，辛选家族知名主播蛋蛋在西安的首场助农直播，卖出9.9万单红薯、250吨李子，销售额累计超过5000万。在推出“辛火计划”之前，辛选家族的助农直播已展开。数据显示，截至目前，辛选主助农销售额累计已超过7亿元。头部主播的方向在一定程度上代表了平台的发展趋势。如今，东方甄选和辛选家族的农产品直播都取得了优异的成绩。因此，抖音、快手等平台的下一波红利很可能出现在三农赛道。除了抖音、快手等直播电商，“助农”在传统电商平台也成为了近年来的热词。数据显示，截至2021年10月，仅拼多多平台的“新新农人”数量已超过12.6万人。此外，淘宝天猫、京东、苏宁易购等也在追赶这股浪潮。然而，随着我国农产品线上零售额的不断提高，行业必须正视农产品电商存在的问题，如物流和仓储成本高、缺乏品牌经验、电商人才短缺等。新农人直播要想走得更远，赛道内的所有玩家都需要有所突破。橙心优选起死回生，社区团购即将跨入下半场！团购直接送货上门，正在被淘菜菜实现！每日优鲜极速达业务全国关停，改为次日达！