世界500强公布，抖音排名已超过阿里！

在2022年12月9日的上午，胡润研究院正式发布了《2022胡润世界500强》榜单，该榜单依据企业的市值或估值对全球范围内的非国有企业进行排名。与去年相比，今年的上榜门槛有所下降，降幅达到23%，这一现象主要归因于上榜企业的整体价值普遍呈现下滑趋势。在这种背景下，竞争的核心在于哪家企业能够展现出更强的“稳定性”。

一、世界500强榜单揭晓，抖音超越阿里巴巴

在本年度的500强榜单中，共有35家中国企业跻身其中，总价值高达19.2万亿元人民币。值得注意的是，抖音的运营主体字节跳动首次超越了阿里巴巴，跃升至中国上榜企业的第三位。与《财富》杂志以销售额为依据的500强企业评选标准不同，胡润研究院的评选依据是企业的“价值”。以本次榜单的统计截止日期10月26日为例，所考察的是上市公司的当日收盘价以及非上市公司截至当时最新一轮的融资情况（或参考同行业上市公司）。胡润百富董事长兼首席调研官胡润指出：“价值或许是衡量一家公司经济实力的最佳指标，因为它不仅考量了公司当前的业绩，还考虑了其未来的发展潜力。我认为，如果一家企业的‘价值’达到300亿美元，这表明投资者对其在未来十年内实现300亿美元利润的信心。”因此，字节跳动能够超越阿里巴巴，并非仅仅因为其业绩，而是资本市场对其未来发展潜力的坚定信心。相较于去年的1.8万亿估值，字节跳动今年的估值仅微降至1.45万亿，降幅甚至不及500强上榜门槛的降幅。

二、从四个维度审视抖音的成长

1. 用户规模：抖音作为全球流行的短视频平台，国内注册用户数已超过8亿，月活跃用户数超过7亿，人均单日使用时长超过2小时。其国际版“TikTok”在2022年9月已达到10亿日活用户。据悉，TikTok设定的目标是在年底前日活用户数超过10.5亿。目前，全球日活用户数超过10亿的App仅有Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube四个。TikTok仅用4年时间便成功跻身头部位置，其未来发展潜力巨大。

2. 商业广告：广告收入一直是众多互联网公司的主要收入来源。然而，在过去一年中，互联网广告市场几乎陷入寒冬，传统互联网巨头如“BAT”的广告营收连续几个季度出现同比下滑。在此背景下，社交电商拼多多和短视频平台快手等新兴企业异军突起。抖音作为短视频平台，尽管尚未上市，但其广告收入也呈现出强劲增长态势。据悉，TikTok的广告收入预计在2022年底达到120亿美元，超过Twitter和Snap广告收入的总和。

3. 抖音电商：2021年，抖音电商的GMV已突破8000亿。今年5月，抖音电商在生态大会上披露，过去一年其GMV是此前同期的3.2倍，售出超过100亿件商品。截至2022年11月18日，抖音电商已送达近239亿件商品。尽管具体数据披露较为模糊，但抖音电商的快速增长已显而易见。在海外市场，TikTok也加大了电商业务的布局，如在印尼的电商业务已初见成效。TikTok小店在英国、美国等地陆续开通，若能解决本土化问题，其前景值得期待。

4. 本地生活业务：抖音在本地生活领域的表现也备受关注。其短视频+直播的种草模式为商家找到了新的增长点。抖音今年设定的生活服务目标为500亿GMV。从最新数据来看，抖音本地生活业务在9月和10月分别达到80亿和100亿GMV。目前，抖音统计的本地生活GMV绝大部分属于“到店”业务，“到家”业务尚处于起步阶段。尽管抖音“到店”业务与行业头部企业美团仍有差距，但其成长速度令人瞩目。

三、抖音成为字节跳动的核心业务

从用户、广告、电商、本地生活这四个维度来看，抖音在过去一年中取得了显著成绩。字节跳动也深知这一点，开始将重心转向抖音。今年8月，字节跳动CEO梁汝波在全体员工大会上表示：“过去一年，公司许多业务未达到预期，且组织结构臃肿，需要继续降本增效。”自那以后，字节跳动开始裁撤“愿景不明显、价值不突出”的项目，如社交业务“派对岛”“可颂”和“识区”的下架或停运。然而，字节跳动的“社交梦”在抖音以“抖音仔仔”“抖音小窝”的形式得以回归。可以预见，未来抖音将成为字节跳动最重要的“试验田”。

字节跳动对抖音的重视程度可见一斑。今年5月，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司；10月，抖音集团更新LOGO，并在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。用“抖音”取代“字节跳动”，成为集团新的品牌认知，字节跳动全力押注抖音的意图已十分明显。在这一战略指导下，字节跳动系的其它产品也开始为抖音全力导流。例如，今日头条上线购物频道，上架的商品全部来自抖音电商。同时，今日头条中的短视频和直播内容也基本由抖音提供。曾经的“头条系”逐渐演变为“抖音系”。可以说，抖音和TikTok已成为字节跳动的金字招牌。只要能够牢牢抓住这两者，1.45万亿元的估值定然不会是终点。