正式上线带货小店，视频号奋力追击抖音快手！

历经风雨，视频号商业化进程终于迈出了重要步伐。7月21日，视频号小店正式揭幕，标志着其商业化战略的重大突破。与此同时，官方发布了《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份详尽文档，并同步开放了开店入口。视频号小店目前已开放的售卖类目涵盖三级，一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个，基本覆盖了主流日常售卖商品。视频号小店的申请流程简洁，门槛较低，商家仅需通过微信扫码，提交营业执照、填写相关信息，即可完成开店申请。

在业界人士看来，视频号小店的上线是其追赶抖音、快手的重要一步，也是视频号电商闭环的一大里程碑。事实上，外界对视频号小店的讨论早已热烈，早在上周，就有关于视频号将搭建更完善的分销体系、视频号电商将迎来新机遇的讨论。7月13日，微信发布的《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》中，预告了视频号小店的上线，并明确未来使用视频号橱窗功能，需先注册视频号小店。

与此同时，视频号小店将取代原有的“微信小商店”，成为官方的直播带货工具。自2020年上线以来，微信小商店一直服务于视频号的电商带货，提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，对视频号电商影响深远。此次淘汰微信小商店，并逐步与公众号解绑，标志着视频号正走向独立发展的道路。

在视频号之前，抖音、快手也分别上线了抖音小店、快手小店，上线小店都是其电商业务进展中的标志性事件。这标志着平台电商闭环的开始，也意味着传统电商运营的玩法将被“嫁接”进来，是平台电商业务从导流转向自营的起点。因此，视频号小店的上线，不仅意味着其在追赶抖音、快手的进程上再次加速，同时也表明视频号电商开始步入新的发展阶段。

在视频号小店上线的前三天，微信宣布了一项重要的商业化进展——接入信息流广告。这是视频号首次接入信息流广告，也被腾讯视为未来视频号最大的收入来源。信息流广告的设计充分考虑用户体验，采用半屏显示而非跳转的方式，在不影响视频播放的前提下，提供种草到下单的一站式服务，帮助品牌实现产品销售、线索收集、活动推广等转化目标。

依托微信生态，这类视频可以转发到朋友圈或微信会话，在被用户点亮“红心”推荐后，同样可以出现在“朋友”流中。目前，视频号已经迎来了首批投放品牌的广告投放，包括宝马、阿玛尼、伊利等。事实上，视频号推出信息流广告早已有迹可循。去年Q4电话会议上，腾讯就表示，将启动短视频流广告的测试和优化，并相信视频号会提供重要的商业机会，可见腾讯对视频号广告业务前景寄予厚望。

在此之前，视频号在投放上主要依托腾讯广告、微信广告、广点通等旗下产品。随着信息流广告的接入，意味着视频号投放也开始走向独立。在推出视频号小店之后，视频号势必会自建一个更系统的投流产品。

回顾视频号的发展历程，其曾经历过一段“不争气”的时期。背靠月活超12亿的微信，以及张小龙“喂养”的众多资源流量，视频号始终不温不火。然而，经过多次尝试和持续投入流量扶持，视频号终于迎来了转机。据腾讯官方披露，2021年视频号人均使用时长、总视频播放量同比增长一倍以上，视频号直播带货销售金额增长了15倍，私域占比50%，复购率达到了60%。去年双11，视频号开始试水电商购物节，并参与了后续的双12、年货节、妇女节、618大促等，为商家和平台提供了更多流量和能力支撑。

随着内容生态日渐丰富，用户体量及活跃度提升，视频号的商业化步伐也在不断加快。流量翻倍，追赶抖音快手作为微信生态中的一环，视频号拥有先天的流量优势。今年以来，多场线上演唱会在视频号直播，包括崔健、罗大佑、周杰伦、后街男孩等，场观人数均超过4000万，为其聚拢了大批流量。2021年底，视频号的日活用户达到5亿多，已经远超快手的3.2亿，直逼抖音。

然而，从短视频变现的角度来看，用户习惯是视频号的“短板”。微信作为一种即时通信软件，用户对人际互动功能的需求大，而短视频和直播更偏向娱乐性。一些业内人士认为，视频号能从其他平台抢走的用户应该不算多，最多是共存。内容创作者与哪个平台绑定最深，在其平台的表现效果才会更好，如果只是将内容“同步”至其他平台，影响力则会大打折扣。

放眼抖音、快手，几乎头部流量已被抢走，视频号独家入驻的大主播寥寥无几，此时去争夺，显然已经心有余而力不足。现在，视频号转向用户自然发展而营造的直播氛围，以及明星入驻直播两条道路进行包抄，也不失为明智之举。而在积累了流量、用户之后，视频号开始慢慢从微信生态中抽身，并将自己的服务、产品都抽离出来，打造独立的闭环。这是视频号的必经之路。

然而，对于刚刚学会独立的视频号来说，还处在蹒跚学步的阶段，未来还有很多难题需要攻克。