抖音公布卖惨营销实施细则，严禁创作者出现卖惨推广

在当前抖音平台活跃的用户群体中，频繁出现一种营销手段，即通过制作和传播带有悲情色彩的视频来吸引观众同情，进而达到推广商品的目的。此类视频通常描绘老人孩子生病、工厂倒闭等场景。抖音平台为了维护良好的网络环境，近日发布了《画风低质：卖惨营销》实施细则，明确禁止创作者进行卖惨营销行为。

据站长之家（ChinaZ.com）1月21日报道，抖音电商针对卖惨营销行为制定了严格的规定。卖惨营销行为具有欺骗和误导消费者的性质，一旦发现，平台将依据相关规则和创作者与平台签订的协议，采取相应的处理措施。

根据官方定义，卖惨营销是指创作者通过塑造和演绎凄惨的生活状况或经历，渲染悲情色彩，以博取观众同情，从而影响平台秩序的推广行为。以下列举了卖惨营销行为的一些典型表现：

1. 创作者扮演贫困农民、行动不便、身体障碍等弱势群体，或通过自伤自残、假装生病等手段，炒作产品滞销、生计困难等剧情，博取用户同情。

2. 以老人、孕妇、单亲母亲、残疾人和病人等弱势群体出镜，以商品滞销或亏本销售等行为为由进行推广。

3. 出现哭泣、下跪、自残自伤等过激行为，进行商品推广。

4. 宣传上不了热门或商品滞销，并进行撕扯、摔打、捏碎、烧毁、剪损等对商品发泄的行为。

5. 宣传为了维持生计、筹钱看病、交赡养费、交生活费、给离婚赔偿、偿还欠款等进行商品推广。

6. 宣传工厂倒闭、破产、给工人发工资、停工等博取用户同情进行商品推广。

7. 宣传“国货滞销”、“直播间无人观看”、“国货被外资打压”等渲染悲情色彩，博取消费者同情的推广行为。

8. 以患病、伤残、流浪动物形象，或刻意宣传动物患病、伤残、流浪等，进行商品推广的行为。

以下为违规示例：

1. 创作者扮演贫困、衣着破烂的果农形象，炒作农产品滞销生计困难，无力生活，引导消费者购买其产品的行为。

2. 创作者扮演工厂主，炒作工厂经营困难，产品滞销，不得不停工停产，无力给工人发工资，希望消费者购买其产品，赚钱给工人发薪。

3. 以孩子患病炒作生计困难剧情，博取用户同情的卖惨营销行为。

抖音平台通过发布《画风低质：卖惨营销》实施细则，旨在规范网络营销行为，维护良好的网络环境，为广大用户创造一个健康、积极的网络空间。