淘宝、抖音、小红书不同的种草模式

在当前数字化时代，众多用户在浏览各类娱乐应用时，往往不自觉地被某种商品所吸引，这种心理现象在淘宝、抖音、小红书等知名平台尤为显著。这些平台独特的“种草”策略，促使消费者产生购买欲望。随着电商领域迈入以内容为核心的新纪元，各大互联网企业纷纷转向内容电商模式，种草营销成为电商发展的重要路径。尽管各企业转型动机各异，但究其根本，均是将种草与电商相结合。

一、淘宝：内容种草助力双十一促销

近年来，内容种草已成为淘宝双十一电商促销的新策略。据统计，每日有约1700万用户在淘宝浏览而不购买，这一现象让阿里巴巴洞察到潜在的用户需求。因此，淘宝于今年10月1日推出内测新功能——种草机，并在双十一预售期前增设“种草期”，从生态、营销、货品等多个维度实施种草策略。随着用户消费习惯从“搜索”转向“浏览”，越来越多的消费者在淘宝逛逛中种草并下单。据悉，今年双十一期间，淘宝约三分之一的订单源自内容种草，淘宝逛逛的月活跃用户数已超过2.5亿，超越了小红书，逼近抖音。

二、抖音：拓展电商布局，实现多样化种草形式

近年来，抖音电商布局日益频繁，除了推出抖音小店、抖音支付等业务外，还近期在App内测试图文种草功能，力求在直播种草、短视频种草的基础上，实现更多样化的种草形式，弥补电商带货短板，打造直播+短视频+图文的生态链路。此举源于抖音通过内容种草带动多种商品销量增长。据悉，双十一期间，抖音爆款榜国货占比高达87.5%，而在10月27日至11月11日期间，抖音直播间累计时长达2546万小时，观看次数高达395次。

三、小红书：双向加码，巩固内容优势，拓展电商布局

面对淘宝、抖音在内容和电商领域的频繁加码，小红书也不得不采取新举措。一方面，小红书继续巩固其内容优势，积极保护原生博主，鼓励优质内容创作，确保优质内容的生产。另一方面，小红书不断增加商家入驻比例，将电商向平台化方向发展。此外，小红书还在不断向商家及企业分配流量，进一步强化其电商布局。实际上，从淘宝、抖音、小红书的动作可以看出，无论是电商平台加码内容，还是内容平台布局电商，最终目标均为内容电商。尽管三者基因各异，但最终走向殊途同归。