抖音和小红书也开始互相模拟！

在当前内容生态领域，抖音与小红书两大头部平台间的竞争愈发激烈，双方均展现出对对方模式的深度借鉴与融合。近期，小红书对其首页进行了调整，将原有的“购物”入口替换为“视频”入口，这一变化标志着小红书在短视频领域的战略布局进一步深化。与此同时，抖音也在积极拓展图文内容领域，两者在内容生态上的相互渗透愈发明显。

一、抖音与小红书的“双向奔赴”

小红书新推出的视频栏目在界面设计、信息流呈现、滑动切换视频以及互动功能等方面，与主流短视频平台高度相似，几乎可以视为抖音的复制品。这并非小红书在短视频领域的首次尝试，早在2020年，小红书便上线了“视频号”，并在首页推荐信息流中穿插图文和短视频内容。此次开辟专门的沉浸式短视频入口，凸显了短视频在小红书内容生态中的重要地位。

抖音也在向小红书的图文种草模式靠拢。在抖音首页顶部Tab栏中，新增了“社区”栏目，其内容呈现和设计风格与小红书高度相似。抖音图文种草的社区功能已酝酿许久，去年9月的抖音创作者大会上，抖音明确表示图文将成为未来重点聚焦的业务，并开放一级流量入口。抖音在图文领域的流量分发机制上，超过四成流量倾斜于真实客观的生活经验、攻略测评以及探索自我、引领潮流的小众兴趣，这两个方向正是小红书的优势领域。

二、殊途同归，但考量不同

无论是加码图文还是短视频，抖音和小红书都在完善内容生态，但两者在战略考量上存在差异。小红书加快“抖音化”步伐，被外界视为商业化变阵的信号。尽管小红书一直致力于电商业务，但效果并不理想。在此背景下，小红书回归初心，夯实种草业务，同时完善短视频内容生态，以吸引更多广告主。

抖音则将图文种草视为重点发展方向。截至2022年8月，抖音图文的单日阅读量已超过100亿，图文用户占比达70%。抖音不仅拓展了内容边界，鼓励优质内容产出，还致力于打造更加完善、多元的内容生态，以更好地服务商家和消费者。

三、好内容才是内容平台商业变现之本

内容平台寻求商业变现的过程中，电商是一条可行的路径，但并非唯一。知乎、今日头条等平台纷纷转向知识付费、职业教育等业务，小红书则回归初心，探索更多可能性。抖音和小红书的集体转向再次表明，内容对于内容平台的重要性。当内容平台稳固核心竞争力的同时，探索更多元的变现方式，将为行业注入更多活力。

总之，抖音和小红书在内容生态上的相互借鉴与融合，为内容平台的发展提供了新的思路。在竞争日益激烈的背景下，平台应从自身基因出发，稳固核心竞争力，探索更多元的变现方式，以实现可持续发展。