抖音超市第一年GMV目标约百亿！

2月8日资讯，据专业TMT媒体剁椒报道，业界消息人士透露，抖音超市团队在首年度设定的总交易额（GMV）目标约为百亿元规模，当前运营模式尚非最终定型。目前，抖音超市由王海阳负责，其此前在一家知名超市电商平台拥有丰富的用户运营、独立店铺管理及首页导购等经验。王海阳目前向抖音电商副总裁木青汇报工作，而木青则直接向抖音电商总裁魏雯雯负责。今年1月，抖音超市正式在抖音APP中上线，为全国范围内的用户提供线上超市购物体验。用户可通过搜索栏或购物入口搜索“抖音电商”进入超市进行购物。页面信息显示，抖音超市的商品均为官方直发，确保正品保障。

据悉，在去年下半年试点阶段，抖音超市的日GMV起初仅约一万元，但这并未削弱抖音对超市业务的加大投入决心。行业资深专家指出，抖音超市与京东超市、天猫超市类似，均为平台自营业务，需从众多品牌手中采购商品。多数商品首先运至平台自建仓库，用户下单后，由平台负责发货及售后处理。合作品牌透露，抖音超市目前拥有一个位于东莞的仓库，官方采购的商品大多需入库统一发货。仓库数量的有限，也是北方用户收货较慢的直接原因。

目前，抖音超市的产品形态与天猫超市、京东超市相近，主要聚焦于零食酒水、家清日化等品类。抖音超市针对新用户的“新人三单礼”活动与天猫超市的“三单返卡”权益一致。其中，家庭清洁、零食糖巧、母婴宠物等板块的销量尤为突出，维达、三只松鼠、雕牌等国内知名品牌销量均超过千件。然而，从当前商品种类来看，抖音超市尚未涵盖消费者高频购买的生鲜品类，部分品类品牌存在严重短缺。

报道指出，与抖音超市合作的品牌目前存在两种合作模式：一是与抖音小店同步的商品直接进入抖超；二是针对已在抖音平台上验证、销量良好、供应链成熟的品牌以及产品差异化显著的新锐品牌进行定向招商。截至目前，抖音超市仅可通过搜索进入，尚未在抖音商城主页上呈现。

TikTok内部重要人员的调整释放出诸多信号，美团即将涉足短视频领域，模拟抖音模式。这一变化似乎预示着市场风口的变化，生鲜电商行业正面临挑战与困境。