【新政策】抖音禁止直播间抽奖，违者或将封号？

在直播行业，观众在直播间停留的时间与其参与互动、打赏、点击产品、加入购物车以及消费转化等行为密切相关。为了吸引并留住粉丝，主播们通常会运用各种策略，其中之一便是通过利益诱导，如抽奖、发放优惠券、派发红包等福利措施，以此鼓励用户加入粉丝团，提升粉丝转化率和直播时长。近期，据新榜有货资讯披露，业内知情人士透露，抖音官方正在调整直播审核规则，计划禁止直播间内的口头抽奖行为，违规者可能面临至少24小时的封禁。

一、抖音内部消息：严格控制直播抽奖行为

据爆料图片显示，抖音将禁止直播间内的口头抽奖行为，一旦被审核发现，将至少封禁24小时。预计最快在4到5月，抖音将推出产品化的直播间抽奖组件。抖音定义的抽奖具体行为包括：

1. 通过让用户刷屏、截屏等方式选取用户获得奖品；
2. 进行口播抽奖或类似抽奖行为的；
3. 以答题方式，要求用户在评论区回复，然后截屏或最先回复的方式送出奖品。

此举可能是考虑到用户抽奖公平公正的性质，确保直播间抽奖的真实可靠性。

二、抖音直播骗礼物事件频发

疫情期间，直播行业迅速崛起，抖音加速布局直播赛道，流量竞争激烈。然而，一些不法分子企图通过直播进行欺诈牟利。例如，一些直播间出现刷小礼物送苹果手机的“游戏”，实则骗子通过截屏选取用户送奖品的方式进行欺诈。

这种刷小礼物送苹果手机的套路很简单，主要是利用部分用户贪图便宜的心理。骗子通常选择在周末晚上10点到凌晨两点这个时间段直播，通过夸大其词吸引观众眼球，例如“我赚大钱了，准备100台苹果手机送给大家”、“做电商今年赚了800万，送100部苹果手机给大家开心开心”等话术。然后告知观众想要苹果手机的就扣666，截图到谁就送谁一台苹果手机。这种看似低门槛、高回报的“好事”，让直播间里的“666”评论络绎不绝，从而提高直播间活跃度。

根据渠道算法的联系，活跃度提升后，直播间的人气也会越来越高。当直播间人数达到一定数量时，主播就会说送礼物排行榜前三名一人一台手机，但严格要求观众刷价值不高的小礼物，例如“温暖耳罩”、“热气球”、“棒棒糖”等。为了躲避风险，骗子直播过程中还会不时关闭直播间，隔一段时间重开。

三、直播间不能抽奖，如何快速吸引人气？

如果抖音真的实施上述规定，那么在过渡期间，如何快速提升直播间人气和活跃度呢？以下是一些提升直播间流量的小技巧：

1. 做好直播预告，在直播前将用户以及简介上注明直播时间；
2. 将直播互动环节改为移动端颤栗音红包的方式；
3. 直播当天发布直播预告视频，然后在直播开始时给短视频投放DOU+，为直播间引流；
4. 参与抖音官方策划热门话题活动，发布优质短视频内容，为自己的直播预热，从官方推荐获取更多流量；
5. 直播中设置廉价秒杀礼物的福利，要求观众达到一定人数后再开启活动，引导观众点击关注以及将直播分享到朋友圈，吸引更多人气；
6. 将要送的福利定向指定送给在购物车下单、加入粉丝团、刷礼物榜单第一的用户等；
7. 邀请其他达人共同出镜或连麦。

四、抖音直播雷区

除了口播抽奖之外，抖音直播间不可涉及的几大雷区包括：

1. 不能分析直播产品违反渠道规则；
2. 不允许口播站外店铺、店铺名称、号等；
3. 不允许口播橱窗和购物车内没有的产品；
4. 直播间不要出现未成年人；
5. 多渠道/多账号同时开播。