旅游产业如何玩转抖音营销！

抖音之所以能够风靡一时，其根本原因在于它激发并引领了受众群体对内容的“共创”热情。这种共创模式促使用户不仅乐于分享自己的创作，而且积极参与其中，从而极大地提升了用户的参与度。在这一过程中，用户不仅成为了信息生产者，同时也成为了信息的传播者，两者相互促进，形成了强大的合力。

在抖音平台上，用户能够通过调整音乐、控制视频拍摄的速度、应用滤镜、特效以及场景切换等技术手段，创作出独特的短视频作品。抖音正逐渐成为文化旅游营销的重要工具。那么，是什么因素促成了抖音在文化旅游营销领域的成功呢？

首先，优质的内容是抖音的核心竞争力。文化旅游类视频内容的优质性体现在其独特的文化特征和多元融合的趣味性。抖音软件内置的丰富特效和海量“神曲”为用户提供了创作灵感，使得制作出的作品往往节奏感强烈、魔性十足，给人以时尚、炫酷的视觉体验。在抖音上，科技元素、艺术元素与文化旅游场景的融合，使得视频作品充满了艺术感、创新感和现场感。

其次，契合的用户群体。与其他短视频平台不同，抖音不仅是一个内容分享平台，还是一个粉丝社群的社交平台。其鲜明的产品特性吸引了与其调性相契合的市场，主要用户群体为一二线城市的居民，尤其是女性和年轻人。他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注，并推动“抖友”之间的创意竞争。相比传统营销模式，抖音的动态短视频社交模式展现出更强的互动性和参与性。在文化旅游类视频中，用户能够更加直观、生动地了解文化旅游产业，相比图文信息更加真实。同时，欣赏视频的“抖友”可以在评论区与主播进行充分互动，评论成为抖音的重要组成部分，不仅具有第三方推荐的信任优势，而且评论本身也成为优质的内容体验。

第三，共生的机制。在文化旅游营销场景中，利益相关者包括抖音运营方、文化旅游产业、主播及欣赏用户。在抖音平台上，所有参与者都能满足自身需求并创造价值。欣赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力，创造了流量；主播为抖音提供视频内容并吸引流量，因成为关注焦点而获得心理满足感；运营初期，平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴，而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”，还可以选择与商家合作寻求流量变现；文化旅游产业成为“网红”后，游客量和旅游收入显著增加，平台运营方也将获得可观的广告收入。

第四，缩短传播周期。目前，抖音与文化旅游的融合已进入更为成熟的新阶段。“抖音+”已成为一种自带流量、自带粉丝、自带传播的IP，通过抖音拍摄短视频能够放大文化旅游产业的核心优势，成为新的口碑传播渠道。与传统思维相比，文化旅游产业推出一个新产品，至少需要提前一个月进行营销宣传与推广，而抖音却能在短时间内将新开发的文旅产品迅速推广，同时还能节省不少费用。

抖音成为文化旅游营销利器——“网红城市——西安”

近年来，西安凭借“摔碗酒”“毛笔酥”“不倒翁小姐姐”等红遍网络的短视频吸引了全国各地的人们前来“打卡”。西安在短视频平台的火爆程度已经超越了北上广深等传统旅游城市。

调查显示，热衷于打卡“网红西安”的群体主要是青年人，主要集中在18至25岁和26至30岁，分别占37.3%。他们充满好奇心，更愿意通过展示自己的生活来获得他人关注，并记录自己的生活。西安作为十三朝古都，拥有独特的历史文化特征。利用城市的美食、美景、文化等符号载体，通过短视频对城市形象进行传播和展示，能有效地促进城市形象的传播。调查结果显示，从短视频中有关城市的内容吸引受众群体的情况来看，当地美食占78.4%，著名景点、历史圣地占62.8%，当地美景占59.8%。

与此同时，以城市为主题的歌曲也成为了城市的象征符号，人们通过歌曲不断刻画或加深对城市的记忆。调查结果显示，受访者观看短视频的原因主要是“自己是本地人”“视频内容丰富”“方式新颖”，分别占41.8%、40.9%、40%。

城市品牌传播的经典案例

在自媒体时代，西安抓住了“抖音”等平台的影响力，通过短视频进行自我营销，传播西安国际化大都市形象，吸引了来自四面八方的游客，一跃成为“网红城市”。调查结果显示，包括西安博物院、西安文化和旅游局等超过70家政府机构在抖音上开通了账号并发布短视频。抖音App平台的特性与西安的悠久古韵相结合，在一定程度上改变了人们心目中关于西安固有的陈旧城市定位，使之更为“年轻化”。西安凭借短视频来传播西安国际化大都市形象成为中国城市品牌传播的经典案例。

城市的创收能力大幅提升

西安市政府与“抖音”达成合作后，推出了一系列活动，邀请网络红人实地体验民俗活动、各类“抖动西安挑战赛”等，平台也给予了西安专人运营指导，并加大了流量扶持。由于短视频的传播和扩散，再加上人们的跟风心理等多种因素，众多游客来到西安，游玩之余纷纷举起手机制作短视频并上传到网络平台打卡网红景点，丰富了短视频的数量和种类，高居不下的热度使城市的创收能力大幅提升。

大部分民众看了城市内容的短视频，都比较想去“网红城市”走走。在对外宣传的同时，西安也积极地在现代化的潮流中打造全新的城市文化和生活，展示城市风采。短视频已成为西安市对外形象推广的重要手段。

城市最活跃的主体是人，民众巨大的传播潜力被抖音激活，其内容生产的原创特征正契合城市形象塑造的新趋势，也带动了更多人参与城市形象共同塑造。抖音上城市形象视频的平均播放量是全渠道均值的1.2倍，这说明城市形象内容受到用户的广泛重视和喜爱。调查结果显示，短视频激发了新型文化氛围，市民与城市生活的衔接发生了巨大变化，普通大众成为传播主体，自主性构建城市形象的认识增强。

了解“网红城市西安”的发展路径后不难发现，抖音将成为一个值得深入挖掘和拓展的宣传渠道。作为未来几年内文化旅游行业发展的主推手之一，抖音能够助力整个文化旅游行业的创新升级。