抖音上热门的终极真相：好内容的标准不会一成不变！

一、探究抖音之奥秘

在抖音运营领域，流传着一句至理名言：“规则，唯有旧规则。”因为规则，始终在随着时代的发展而演变。而在增长黑客领域，也有类似的警句：“一切公开的技巧皆无用，因为实用的技巧从不公开。”经过两年的深入研究，通过对数十个T级数据的分析，以及对上千次回归模型的构建，我成功构建了一个能够阐释抖音世界本质规律的数据模型。目前，知晓这一模型的中国人不超过50位，他们都是顶尖MCN机构中最为出色的操盘手。这一模型可用“算法辅助，人工审核”四字概括，我们将其视为一条永恒的法则。

实际上，经过两年的研究，我得出的结论是：抖音世界中并无固定的规律。以下是一个具体的例子。

（此处插入图片：恋与白侍从大号点赞量变化图）

如图所示，该图片来自门牙视频的一个知名账号“恋与白侍从”，圆形面积代表其发布视频当天的点赞量。由于刷量行为，该账号的视频被平台下架一个月。在这期间，账号开通了小号。观察小号的数据变化，我们可以发现，即便如此，作为一个千万级别的大号，没有长时间的充值信任，仅仅下架视频是不可能这么简单的。当“恋与白侍从”大号恢复更新后，其流量已经远不如从前。

根据“算法辅助，人工审核”这一法则，我们可以得出以下推论：

推论1：所有人为平台免费创造价值以换取流量； 推论2：欺骗算法的行为具有阶段性； 推论3：存在灰色地带； 推论4：优质内容的标准并非一成不变。

前三个推论显而易见，意义不大。在此，我们重点探讨推论4。

二、群雄逐鹿

1. 小趋势

2019年兴起的大号大致有以下规律：

1. 所有标签均添加剧情；
2. 针对女性粉丝；
3. 突破常规进行美妆创作；
4. 关注老年人和农村群体；

5. 狗血剧情胜过鸡汤。

6. 起高楼，观落月

在抖音上，哪些账号能够迅速走红？其实，大家心中都明白，当然是视频质量要高。平台的规则本质上是要求大家免费为平台创造价值，制作优质内容，而平台则负责帮助大家盈利，实现合作共赢，共同成长。然而，当赚不到钱时，我们不能采取抢夺或欺骗的手段。许多所谓的“大师”宣称精通抖音算法，传授必火秘诀，实际上走的都是抢夺和欺骗的路线。

投机者们因为无法制作优质内容而选择欺骗算法，而算法的目标则是筛选出优质内容，这是抖音社会的主要矛盾。因此，在过去的两年里，许多急于赚钱研究算法的人，仍然在研究算法，制作了一堆垃圾号，每天被批量封禁。而那些静下心来制作内容的人，则一个个走红。

接下来，我们将目光聚焦在这些通过正常途径走红起来的抖音账号上，整理这些抖音大V的崛起历程。

首先，我们需要明确一些规则。我们选取了2019年12月份粉丝排名前1000的账号，分析了它们的内容和走红时间。（此处插入图片：抖音大V账号内容分析图）

2019年8月，星图平台正式对外开放。优质的剧情无疑是商业广告的最佳载体，因此，这些账号的走红也符合当时的时代背景。在2018年8月到9月期间，能够认真打磨剧情的账号并不多，因此，这些账号能够脱颖而出，具备了必要条件。这个阶段可以用“内容升级”四个字来概括。

三、平台演变

以下是过去两年抖音官方的一些举措，信息来源包括抖音官宣和社区讨论，具有一定的主观性。

根据抖音社区的内容、参与者变化以及一些重大事件的发生，我们将抖音的发展历程划分为几个阶段。

1. 早期商业化阶段（2017年12月之前）

在这个阶段，抖音主要以展示美好生活和分享优质内容为主，与赚钱无关，与颜值、潮流有关。这个时期的抖音常用宣传语有：“好看的人都在玩抖音”、“颜值即正义”、“魔性音乐”、“睡前刷抖音”。

1. 高歌猛进，险象环生（2017年12月到2018年7月）

2017年12月，AppStore连续16天位居榜首； 2018年1月，日活跃用户达到3000万； 1月，上线音乐人计划； 3月，被微博封杀； 3月，确定口号“记录美好生活”； 4月，暂停直播与评论（3天）； 4月，段子被永久关闭； 4月，因涉嫌售假等原因被约谈； 4月，张一鸣反驳黑稿； 5月，铺地铁广告推广抖音美好生活日记； 5月，开始入驻政务号； 5月，测试购物车功能，6月扩大到6万个账号； 5月，与死掐； 6月，推出蓝V； 6月，被起诉； 7月，因广告时污辱英烈被下架整改； 7月，暂停广告业务。

1. 商业化进击（2018年8月至2019年1月）

8月，广电总局对微播视界发布警告和行政处罚； 9月，全国网警入驻抖音； 9月，正式开放星图； 9月，开通产品分享功能； 9月，dou+上线； 10月，测试小程序； 10月，推出热搜； 12月，首次上新闻联播； 12月，推出好物联盟； 12月，购物车无门槛； 12月，公布购物车服务商（DP）。

在这个阶段，投机者们开始涌入抖音。就在这个秋天，我的几位从事区块链的朋友也纷纷入局抖音，他们说区块链做不动了。9月，杜子建开始公开进行短视频培训（5月涨粉，7月涨不动）；11月，广东一家公司注册了名为“抖商营销策划有限公司”的公司，杭州一家名为“崇群科技”的公司更名为“杭州抖商科技有限公司”。12月，香港一家公司注册了名为“抖商集团股份有限公司”的公司。从此，各路“大师”纷纷登场，开启了抖音x成功学的割韭菜时代。

1. 审后播、内容升级（2019年1月至4月）

1月，被封杀； 1月，推出多闪； 1月，与清华大学联合发布知识内容； 1月，推出影视宣发； 2月，推出抖店（蓝V组件）； 2月，企业号认证限免； 2月，推出视频晒单功能； 3月，启动抖知计划； 3月，推出开放平台； 4月，购物车接入京东； 4月，开放1分钟权限，强推vlog； 4月，上线品牌热dou榜； 4月，大非老师做了MCN的线下交流会。

1. 金钱至上（2019年5月至今）

5月，推出电商小程序； 5月，举办以MCN为主题的营销大会； 7月，星图大升级（接入平台达人数量合作模式及组件）； 7月，驳斥谣言蓝V限流； 8月，接入考拉、唯品汇等电商平台； 9月，扶持知识类作者； 10月，开始限制dou+推广产品视频； 11月，官方创作者学院开讲； 12月，调整购物车功能。

总结：抖音上热门的本质是“算法辅助，人工审核”。因此，我们应该“但行好事，莫问前程”。研究规则，要紧跟规则发展，疲于奔命。研究内容，规则会追着你跑，坐收渔利。