抖音完播率和播放量有什么关系？一文搞懂！

在2020年，短视频领域的从业者面临着诸多机遇与挑战。以下问题或许能为从业者提供一些思考方向：

问题一：抖音剧情账号的市场前景如何？

首先，观察抖音和快手两大平台，剧情与搞笑类内容均位列热门内容赛道前三。尤其在抖音，由于许多账号兼具搞笑与剧情元素，如“祝晓晗”、“剩余和毛毛姐”等，初期运营时并未将两者标签完全区分。整体来看，剧情搞笑类内容在抖音内容大盘中排名第三，仅次于颜值类内容。此外，这类账号在过去一年中增长迅速，位列内容赛道第六位，显示出强劲的增长潜力。

在快手平台上，搞笑类内容略多于剧情类，分别位列第二和第四。这表明，无论是在抖音还是快手，剧情类赛道都已相当拥挤。

进一步分析，观察抖音和快手平台上增粉最快的500个账号，剧情/搞笑类内容位居榜首，显示出剧情类账号的吸粉效率之高。在粉丝数量方面，300万粉丝以上的账号可称为大号，这类账号在各个垂类中的占比极低，仅为4%以内。

回顾近年来主打内容型的MCN机构，如古麦嘉禾和无忧传媒，其估值在8000家短视频MCN中名列前茅。这两家公司均擅长制作剧情内容，如古麦嘉禾的逆袭系账号、无忧传媒的代表红人毛毛姐等。这表明，只要内容出色，无论赛道是否拥挤，都有可能脱颖而出。

针对剧情类账号的创作者/MCN，以下提出三个建议：

1. 尝试剧集/小剧场类账号的创作方向，吸引用户持续关注。例如，“古蛇Samael”账号便采用此类内容。出品质量需达到影视级，以赢得用户关注。

2. 增加主人设，如“剩余和毛毛姐”一人分饰两角。但这种方式对创作者要求较高，建议设置2-4个主人设，以增强剧情冲突，并吸引不同粉丝群体。

3. 探索“剧情+垂直”的账号方向。例如，“乃提guli”账号在剧情中植入美妆元素，通过直播销售美妆产品实现变现。

问题二：对于2020年刚开始转型做短视频的“小白”演员或达人，有何建议？

作为演员或达人，应思考自身才艺的体现方式。若才艺精湛，2020年入局短视频领域并不晚。以美妆赛道为例，明星化妆师“仙姆SamChak”凭借其化妆技能脱颖而出，粉丝精准度高，广告和带货表现良好。

抖音在2020年对专家型达人也有所倾斜，关键在于是否足够优秀，以及能否通过视频展现才华。

问题三：2019年短视频微剧大火，但失败案例较多。您认为在微剧投入上，dou+、内容、命运的占比是多少？为什么？

内容始终是关键。2019年微剧之所以火爆，与平台鼓励长视频发展、给予流量倾斜有关，但DOU+的影响相对较小。若内容质量差，即使投入DOU+也难以获得成功。

以下为短视频内容创作者的建议：

1. 内容应简洁直接，满足用户短期感官刺激和需求。

2. 了解平台内容传播机制，掌握构思和投进策略。

3. 重视完播率，而非单纯追求播放量、点赞量等指标。

4. DOU+并非万能，需根据视频数据决定是否投入。

问题四：母婴行业企业号如何运营？市场上抖音代运营靠谱吗？

企业号运营应从用户角度出发，思考如何为用户带来价值。内容需具有实用性或趣味性，以吸粉和互动。

以下为母婴行业企业号运营建议：

1. 忽略品牌身份，关注用户需求。

2. 借势热门话题和背景音乐，扩大内容效应。

3. 避免随意测试用户喜好，保持内容一致性。

4. 建立矩阵式账号，实现立体式发声。

5. 在预算中单列DOU+费用，助力内容传播。