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随着国内疫情防控进入常态化新阶段，各行各业正加速推进生产生活秩序的全面恢复。刚刚过去的“五一”假期，旅游消费需求得到了显著的释放，尤其是云赏景、云逛博物馆、深度体验类旅游直播等内容受到了广大消费者的热烈追捧。根据携程旅游大数据实验室与快手大数据研究院联合发布的数据显示，5月1日当天，有快手用户线上“跨越”了25个省。在旅游直播领域，甘肃、河北、云南、山东、广东等地的用户尤为热衷于通过直播带领大家领略各地风光。

值得注意的是，男性用户更倾向于开启直播，占比达到60%。无论是南方还是北方的用户，他们都更关注邻省的旅游直播。此外，有8组省份彼此之间最爱看对方旅游直播，包括甘肃和新疆、广东和广西、贵州和云南、河北和天津、黑龙江和吉林、青海和西藏、山西和陕西、上海和江苏等“互看CP”。

马蜂窝方面透露，平台上观看直播的用户自4月起日均增长率高达101.4%，用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。深度体验类的直播内容受到了72.88%的用户的喜爱。

随着疫情对中远途旅游出行的抑制，商家和达人开始认真思考和实践旅游直播，与宅在家中的“游客”保持长效沟通。抖音、快手等泛娱乐平台，马蜂窝、携程等旅游平台，中国移动和中国电信等运营商纷纷入场，宣告“旅游直播时代”已经到来。

业内人士表示，直播可以突破空间的限制，打破景区接待能力的边界。同程旅行方面表示，自3月中旬按下“启动键”以来，已携手多家文旅部门和景区发起直播活动，通过金牌导游、网红主播带领大家“实地”游景区，展现当地文化旅游的魅力和风采。

数据显示，2020年4月，马蜂窝直播场次日均增长率和主播规模日均增长率分别高达62.8%和43.9%，是直播业务开展以来平均增长率的两倍。今年“五一”假期，抖音用户登山爱好者@汝志刚在珠峰大本营的直播吸引了195万人次的围观。

直播带货逐渐成为全新的消费渠道，助力旅游业消费复苏。“五一”期间，抖音上共有3182名创作者为湖北带货，帮助了945个湖北商家实现线上销售。其中，周黑鸭、襄阳香菇牛肉酱和玉保松花皮蛋等湖北特产受到了广泛欢迎。

此外，景区、住宿行业也开始搭上直播的“顺风车”。例如，济南南山寂照村第一书记在门店直播便收获了意想不到的效果，4月30日才刚刚开业的花筑·济南南山寂照民宿在5月1日至5月5日全部满房。携程联合创始人、董事局主席梁建章在快手直播为江苏旅游“带货”，1小时内带货2201万元。

相较于泛娱乐化直播，旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的“纯度”和体验的“深度”都有更高的要求。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，景区如果想通过直播销售门票、文创商品和土特产品等，需要对各直播平台深入研究，有针对性地策划直播主题，并及时推出一些大力度的优惠举措，以提高转化率。