抖音短视频创业，普通人现在还有机会吗？

短视频作为新兴的内容传播媒介，已成为内容创业领域的重要组成部分。对于渠道与个人而言，把握内容创业的脉搏，始终是时不我待的机遇。在短视频创业的领域中，坚守原创精神，虽显质朴却至关重要。

回顾2018年，抖音的兴起标志着短视频领域的爆发，众多互联网企业纷纷跟进，布局短视频项目。彼时，本人加入一家直播平台，从零开始打造了一款短视频产品，旨在为直播引流，目标市场定位于台湾。一年后，公司被大型互联网企业收购，本人随团队加入该企业，负责一款长视频APP的短视频版块。2020年初，新冠疫情的爆发再次引发了直播和短视频的机遇讨论。然而，个人认为，直播和短视频的机遇并非源于疫情，其背后需深入分析。

本文旨在探讨短视频领域从业以来的思考，以及渠道和个人在短视频领域中的变现机会。

一、短视频的崛起

2017年，智能手机相机像素突破2000万，4G技术成熟，流量成本降低，为短视频的普及奠定了技术基础。在内容生产方面，知识的传播、用户拍摄视频习惯的养成以及美颜技术的应用，激发了创作者创作短视频的需求。在内容消费方面，快节奏的生活、碎片化的时间，使得用户希望在短时间内获取更多精神满足，短视频平台满足了这一需求，迎来了春天。

二、短视频派系

短视频领域经过激烈的竞争，形成了以抖音和快手为代表的南抖音、北快手格局。根据不同的分类方法，短视频平台具有不同的特征。

1. Feed流系：结合自身情况选择，主流方法有三种：

（1）自动播放流：适用于对推荐算法充满信心的短视频APP，如抖音。优点：快速抓住用户，用户无需选择视频；缺点：视频分发效率低，受算法影响大。

（2）电商流：适用于电商类短视频APP，如淘宝、小红书。优点：视频标题突出，节省用户时间；缺点：对视频标题要求较高，视频人均阅读量可能下降。

（3）社沟通：适用于具有一定社交沉淀的短视频APP，一般用于关注tab。优点：展示创作者时刻轨迹，鼓励用户互动；缺点：非视频展示为主，需基于用户关系才有意义。

1. 内容时长：短与长，这是个问题。主流短视频平台的视频时长选择：15秒、1分钟、10分钟。不同时长对应的内容丰富度、故事完整性和用户注意力。

2. 渠道定位：从目标出发，还是从实际出发？什么样的用户打造什么样的渠道，还是什么样的渠道吸引什么样的用户。这是“蛋”和“鸡”的问题。

（1）抖音：从音乐短视频平台到记录美好生活

抖音最初定位为音乐短视频平台，后转向记录美好生活。从音乐学院挖来的第一批视频创作者，积累了青春时期的专业视频，在小圈子快速传播后，面向普罗大众，slogan从音乐短视频平台改为“记录美好生活”。

（2）快手：每一种生活都值得被记录

快手下沉到农村，反映民间百态，视频内容不那么精致，但反映了各行各业用户的真实生活，slogan为“每一种生活都值得被记录”。

（3）小红书：标记我的生活

小红书自诞生起就带有电商的气味，建立社区，沉淀内容，短视频是其内容的重要组成部分。与抖音、快手相比，小红书更强调展示自我，slogan为“标记我的生活”。

三、短视频变现——流量主导的网红经济

短视频变现一度被投资者质疑，但现在，抖音的变现能力已无需质疑。短视频变现需从渠道和内容创作者两个方面考虑，最终都会回归到网红经济。

1. 渠道变现：广告、直播、电商

（1）广告：包括多种形式，如开屏广告、视频广告、地理位置聚合页面广告、话题聚合页广告、音乐聚合页广告、道具广告等。广告收费一般按阅读人数计算，要求短视频平台拥有大量用户。

（2）直播：让视频创作者转为主播，主播获得打赏，平台获得抽成。直播变现依赖于有影响力的网红，素人开播获得的打赏无法与网红相比。

（3）电商：从短视频到电商，是用户需求的自然过渡。短视频的出售来源包括巨大的微商集体和带货能力强的网红。

1. 个人变现：广告、直播、电商、渠道补助

（1）广告：插入视频中，为广告定制短视频。广告商付费条件往往包含视频阅读和点赞次数，需要流量。

（2）直播：吸引用户打赏。让自己被更多人看到，是获得更多打赏的基础。这也要流量。

（3）电商：微商形式或网红带货。若可选择，相信每个创作者都会选择成为网红以获得更大量级的渠道流量。

（4）渠道补助：视频作者与短视频平台签约，完成渠道内容目标后获得渠道补助。这种补助是短视频平台为了获取优质内容撮合优质创作者的产品。

综上，短视频渠道和个人都有一个共同的目标：流量。流量汇聚的核心是大大小小的网红，简言之，短视频就是网红经济。

四、短视频创业，对渠道和个人还有机会吗？

1. 渠道机会——寻找适合自己的切入点

（1）内容细分：在专业内容领域深化，如二次元、医美等。

（2）内容用途：短视频是内容载体，要用短视频做什么才是商业目标。社交、电商、直播是短视频的用途，还有其他用途吗？

（3）科技创新：5G来临，会带来什么样的革命，对短视频有什么影响？

（4）自身资源：短视频结合自身资源，是否能够碰撞出火花？

1. 个人机会——单打独斗拼天分，没有天分拼团队

（1）拼天分？不如拼团队：短视频创业，对于个人来说，机会同样存在。只要有独特的内容，就会有人喜欢。短视频的流量魔力，让普通人能够凭借一个短视频一夜爆红，但如果没有持续输出优质内容，也会迅速被市场遗忘。

（2）UGC——PGC/OGC——MCN：在流量分发上，尽管各大短视频平台一直在鼓励UGC（用户生产内容），但流量正在越来越向PGC（专业用户生产内容）和OGC（工作用户生产内容）倾斜，甚至少量头部网红倾斜，这是市场选择的结果。

（3）坚持原创：不论个人和渠道，在短视频创业领域，最质朴但也最重要的一点：坚持原创。抄袭永远没有机会，哪怕靠抄袭取得了短暂成功，也终究会变成水月镜像。

最终，短视频只是内容的载体，与文字一样，短视频属于内容创业的一种形式。对于渠道和个人而言，变现机会一直都在。对于渠道来说，结合自身资源，进行内容细分，找到适合自己的切入点，用新的维度寻找短视频渠道定位，拥抱科技。对于个人来说，找到合适的短视频渠道，坚持原创，在成为网红的路上，尽情展现你的魅力吧！

ps. 考虑到受新冠疫情影响，许多企业、商家、个人至今无法正常开展工作，而又想通过短视频这个线上营销渠道开展2020年的营销大计。