刷脸认证，橱窗缴纳保证金…抖音电商又要变天了？

近期，据内部消息透露，抖音平台将于下周起，对注册产品橱窗的账号实施新的认证措施，并引入保证金制度。具体而言，以下为新增的验证要素及保证金要求：

一、新增验证要素

1. 针对新用户：申请抖音电商功能权限时，需同时验证姓名、身份证号、手机号及人脸识别，方可注册产品分享功能。

2. 针对老用户：新政策实施后，已注册产品橱窗的老用户将收到弹窗提示进行验证，验证要素与上述相同。若老用户在首次弹窗提示后未进行验证，该提示将在产品橱窗页面保留15天，15天后仍未验证，产品橱窗权限将被关闭。每位用户仅限验证一次。

二、保证金要求

1. 所有用户完成验证后，需缴纳保证金500元。

2. 保证金缴纳仅支持个人支付宝，不支持对公支付。

3. 保证金可退还。若创作者决定不再使用产品分享功能且无违规行为，可在个人头像——我的橱窗保证金中选择退款。原则上，保证金可退还。但若账号违规被封号，保证金将无法退还。

4. 违规操作，保证金相当于罚款。

此次调整对以优质内容获取流量的抖音账号影响较小，因其多为团队协作，运营难度相对较低。然而，对批量运作、依赖dou+的低质量账号及矩阵种草号影响较大。保证金和刷脸认证的门槛将直接提高这些走量玩家的试错成本，使其难以持续运营。

目前，该消息尚未得到官方证实。但据臻美传媒等多方求证，该消息大概率属实。具体真假，最快下周即可揭晓。

二、抖音电商功能权限调整原因

自2019年11月起，抖音平台对电商功能权限进行了多次调整，旨在筛选真正有实力、注重内容质量的带货玩家，规范带货内容，提高用户体验。

三、抖音带货是否值得继续

尽管抖音对电商带货政策日益严格，但只要选对产品、拍好视频、优化运营细节，仍有不少小号能逆袭上榜。抖音直播带货不受带货视频发布条数限制，且可增加账号人设属性，这未尝不是新的机遇。

总体而言，抖音电商生态正在加速标准化，优化用户体验，打压不专注内容、猛砸DOU+、疯狂走量的玩家。在此过程中，有人会被淘汰，也有人会脱颖而出。对于想要继续做抖音带货的玩家，最佳策略是深耕内容，正规化运营，打造优质内容、真人出镜、直播卖货的大号。真人出镜、优质内容、直播卖货，才是抖音淘客的未来！