微信视频号内测邀请大幅增加，抖音直播政策再调整…

近期，短视频领域接连发生两件重大事件。其一，视频号内测范围显著扩大；其二，抖音直播策略发生重大调整。以下是详细情况分析。

一、视频号内测邀请全面放开

4月7日，视频号内测邀请全面放开。在抖商公社短视频交流社群中，众多成员反映称，在同一时间收到了视频号内测邀请通知。自2020年1月19日视频号正式内测以来，已过去两个多月时间。

2月19日起，因某些原因暂停了二维码请求方式注册视频号，普通用户只能通过官方内测邀请（收到团队发送的内测邀请链接）、邮件请求和邀请卡的方式注册视频号。

内部消息透露，团队可能在3月底逐渐扩大视频号灰度内测测试范围，5月初全面放开视频号注册通道，即任何人都可以注册视频号。目前来看，虽然放开内测的时间稍晚，但与预期相差不大。

在2020年的公开课上，张小龙曾透露“会持续发力短内容”，这里的短内容指的就是视频号。可以说，视频号是弥补短视频之后的产物。从最近视频号内测邀请以及内容调整的趋势来看，腾讯对视频号寄予厚望，依托10亿日活的渠道，必然要将视频号内容做起来。

视频号将进入下一个时代：看一看+视频号+小程序+朋友圈+群。短视频市场三年达到2000亿规模，这个爆发令人惊叹，但短视频和直播的红利仍有巨大空间，未来将承载众多商业模式。视频号未来的商业价值不容小觑。若错过了抖音、快手短视频渠道的红利期，视频号是另一大机会。无论是个人还是企业，都应积极拥抱视频号。我们需做的，就是尽早行动起来，因为行动起来，就已经甩掉了90%的人。

二、抖音直播调整公会使命分红份额

不到半年，抖音再次调整直播策略！此次，抖音直接取消了固定分红，将公会分红与任务挂钩；此外，还上线了主播退会与转会规则。

此次新策略的最大改变如下：

1. 取消5%的固定分红；

2. 公会分红中浮动部分，由5%增加到18.5%，且决定分红多少的是增长率——鼓励公会流水增加，鼓励活跃主播数增加；

3. 保留5%的公会服务费。

这是抖音直播在半年时间内第二次调整公会的分红策略。去年11月的调整中，大公会的分红份额已被削减5%。

对比原有策略，我们提炼出以下关键改变：

1. 最高分红份额提高3.5%，但完成难度大

此前原公会任务是，固定分红5%+任务弹性分红（最高5%）+公会服务费5%，最高共15%。现在的策略采用双周任务，取消了固定分红，任务采用弹性制，最高分红18.5%，高于原有上限15%。但完成难度非常大，需要保证主播活跃人数、流水涨幅和活跃主播增幅。

以一个双周流水1000万的公会为例，要拿到18.5%的分红，需要满足以下条件：

1. 最低活跃主播数28个；

2. 公会流水增幅为100%；

3. 主播增幅为180%。

4. 强化公会流水增加，最高达12%

公会保证了主播开播数量，都能拿到2%的基线任务分红。但要想拿到更高的分红份额，则需提高公会流水以及活跃主播数。其中，公会流水增幅，最高可拿到12%的分红。公会流水增幅的份额远高于原策略。

此前，公会增幅达到要求，最高是拿到2%的分红；而现在只要有增加，就能拿到1.2%的分红。

1. 强化主播活跃度，最高4.5%分红

公会有活跃任务，与流水任务一样，根据公会上个双周流水分层，每一层的公会活跃主播增幅划分7个增幅区间，不同层级的公会在本双周的活跃主播达到相应的增幅区间，即可获得该增幅区间对应的本双周流水分红奖励。最高的分红是4.5%。

（活跃主播的定义：双周满10个有效天和20个小时的主播）

任务之外，还有拉新奖励，最高2960元一位主播。

在业内人士看来，抖音直播的策略改变，一方面，是为了避免公会规模过大而在利益分配上与渠道博弈抗衡，甚至劫持渠道；另一方面，是为了促进渠道公会拉新和促活，吸引更多外站主播和新公会加入，做大和盘活抖音直播整个市场；第三，是为了倒逼内部公会变革与转型，MCN组织开始跨界做直播，秀场公会开始做短视频和卖货。

换句话说，在整体流量逐渐见顶的情况下，抖音需要更多外部新流量注入。而在内部，抖音则推动短视频+直播+电商的融合，将这三个环节和业态中产生的内容流量与变现可能，通过直播串联起来，全部封锁在抖音内部。