抖音禁止发布和传播部分商业广告行为；同时推出全新电商平台——巨量百应！

2023年3月29日，抖音安全中心正式发布《关于禁止发布和传播不符合抖音用户协议的商业广告行为的通告》，明确指出以下几种商业广告行为应予以禁止：

1. 公开展示商家地址、联系方式、二维码等信息；
2. 在视频内容中硬性植入广告元素，如价格、促销信息等；
3. 进行好物推荐并引导用户至站外平台进行购买。

为满足广告营销需求，用户可通过认证企业号和电商号来获取更多权益。

此外，抖音近期还悄然推出了以下新举措：

1. 直播抽奖行为监管加强：3月25日，据内部消息，抖音官方正在调整直播审核规则，将严格限制直播间的口头抽奖行为，违规者可能面临封禁。预计4月至5月将推出产品化的直播间抽奖组件。据悉，一旦被审核发现违规，至少将封禁24小时。具体违规行为包括：引导用户刷屏、截屏选取中奖者；口头抽奖或进行实质抽奖行为；通过答题方式引导用户在评论区回复，然后截屏或最先回复者获得奖品等。

2. 精选联盟渠道管理规则更新：近期，抖音官方对精选联盟渠道的管理规则进行了更新，旨在为商家提供更多参与抖音带货的机会，创造更多产品销售机会。更新后的规则取消了所有线下验仓审核环节，并将审核标准进一步向商家服务质量靠拢。符合以下8条标准的商家可申请入驻精选联盟渠道：

3. 商家已入驻小店并开设店铺；

4. 商家小店店铺状态正常（店铺可正常访问）；
5. 商家小店店铺账户状态正常（店铺账户可正常登录使用）；
6. 商家在小店的订单在近30天内成交金额超过一定数额；
7. 商家小店店铺评分高于（含）4.5分；
8. 商家小店店铺好评率高于（含）80%；
9. 商家小店店铺近365天内不存在违反小店《发布规避信息处理规则》而被处罚的记录；

10. 商家小店店铺账户实际控制人的其他小店账户（以小店排查结果为准），未被处以特定严重违规行为的处罚，未发生过严重危及交易安全的情形。

11. 推出新电商服务渠道——“巨量百应”：抖音正式推出其精心打造的“电商综合服务渠道”——巨量百应，旨在提升抖音带货达人的运营和直播带货效率。巨量百应，也称Buy in，是基于短视频/直播内容共享产品场景，汇聚并连接各创作者、商家、组织服务商的综合性产品共享管理渠道。目前，巨量百应渠道支持5类用户登录：

12. 抖音/头条/西瓜/抖音火山版的创作者（需注册产品共享权限）；

13. 组织服务商（指管理创作者的各个MCN机构）；
14. 小店联盟商家（指具有小店精选联盟权限的商家）；
15. 协作商家（指未入驻小店但被邀请合作的外部商家）；
16. 电商渠道（指与抖音对接的各个电商渠道）。

巨量百应渠道目前包含4大管理功能：

1. 橱窗产品管理：支持的产品来源包括小店、京东、淘宝、考拉、唯品会、苏宁、网易严选、洋码头，并支持置顶、更新、移除产品；
2. 直播间店铺管理：巨量百应渠道支持达人在直播前、直播中通过电脑进行产品的收藏/删除/调序/解说；
3. 数据中心：协助创作者检查自己账号整体的交易数据情况；

4. 直播数据：支持检查每场直播各个维度的详细数据，以协助创作者更清晰地分析每次直播的表现。

5. 招募“直播买手团”，抖in好物节玩法全新升级：最新消息，抖音商业化将于4月底联合上百家品牌、数百位抖音达人启动2020年首个大型直播电商嘉年华——抖in好物节，为用户精选好品、挑选好物，助力品牌玩家经济的复苏，打造最短营销链路。

本次抖in好物节在好物种草官的策划下进行了全新升级，将招募覆盖头部、中腰部的数百位达人组成“直播超级买手团”，对品牌优势进行推介，扩大产品的卖点、分散品牌优惠活动，以优质内容深度种草消费者，助力品牌实现边看边买。

即日起，达人可通过下载飞书App，在注册过程中选择“我是团队成员”- “输入团队码”ABJW LKPA或飞书“扫描二维码”参与“抖in好物节”官方报名群。参与的达人将获得官方的流量扶持，欢迎优质达人踊跃报名。

同时，活动还将邀请头部明星助阵加盟，担任好物星推官，以扩大活动的影响力。这种“流量明星+超级达人”的组合无疑为项目建立了一个强有力的护城河。

一方面，直播达人在开店种草方面的经验累积及独特视角，具有明显的个人特征，其可以通过人格魅力促进粉丝感性消费，或通过技术测评影响粉丝理性消费，最终实现“种草到拔草”的直播购物变现。另一方面，明星的加持不仅能获得引爆式流量的关注，粉丝经济的效应更能够为品牌带来真实的转化。