一场抖音直播涨粉150万，抖音新人主播扶持活动正在进行中…

在2016年的时光长河中，直播行业迎来了“千播大战”的狂潮，众多入局者怀揣壮志，意欲在竞争激烈的市场中占据一席之地。然而，随着2017年的到来，这场热潮迅速退去，众多玩家相继退出舞台。令人意想不到的是，到了2020年，直播风潮再次卷土重来，电商直播的兴起和头部短视频平台的加入，为直播行业带来了新的发展故事。

抖音，作为拥有4亿日活跃用户的基础平台，在这一轮直播浪潮中扮演了关键角色。其进入直播市场，为整个直播行业带来了新的变数。近期，抖音直播再次发力，推出了“百万开麦，抖音主播扶持方案”，旨在推动直播成为短视频达人的标配。

一、扶持新人主播

3月16日，抖音官方公众号发布了“百万开麦，抖音主播扶持方案”，该方案主要针对新人主播，活动时间从3月16日至4月19日。欲了解更多详细扶持方案，可在抖音搜索“百万开麦”，点击活动图片进入报名页面。

该方案包含两个主要部分：

1. 流量奖励 对于尚未在抖音开播的短视频达人，百万开麦方案提供首播奖励，1万-10万粉丝的达人首次开播将获得300元DOU+直播奖励，10万粉丝以上达人首播将获得500元DOU+直播奖励。

除了首播奖励外，还有周播奖励。活动期间，1万-10万粉丝达人，单周单场直播1小时以上，下周发布的视频，随机一条可获得5万曝光。10万粉丝以上达人，则可获得8万曝光。

1. 主播服务支持 除了流量奖励，抖音还为参与方案的创作者提供额外的主播服务。首先，平台会对主播输出各垂类直播指南，帮助新手主播快速上手。其次，官方会建立垂类直播社群，引导达人丰富开播玩法，鼓励达人之间通过连麦互动增加话题热度。并针对各领域头部达人提供定制策划服务，为高粉达人定制直播脚本。对于粉丝超过10万的短视频创作者，平台提供了专属客服支持，一对一指导。此外，平台会定期发掘和评价直播热门话题，助力主播上热门。

二、直播涨粉150万

抖音作为一个直播与短视频并行的平台，不少短视频达人早已有了直播的需求。实际上，现在也有不少达人频繁活跃在直播间，有的达人凭借抖音实现了变现，有的达人完成了粉丝增长。

以楠故为例，这位不露脸的声优达人因其清透而略带磁性的嗓音而深受用户喜爱。他曾承诺粉丝，如果粉丝数突破百万，就在抖音开一场露脸直播。5天前，楠故的粉丝数顺利突破百万。那天晚上，他如约而至，进行了一场露脸直播。让他没想到的是，这场直播登上抖音热搜，受到了前所未有的关注。

楠故开播之前已发布过一个预热视频，看到很多人点赞。当时，他预计直播间应该能进来几百人。没想到，开播后人数疯狂飙升，一直飙到20万，他有些被吓到，直播时甚至有些紧张。下播后，楠故看到自己的粉丝增长了30万，因为上了抖音热搜，下播后粉丝仍在增加。

与此同时，话题#声控主播楠故露脸也登上了热门话题，总播放量超过1.9亿。楠故凭借直播火了之后，抖音上有一批声优达人、主播也开始在抖音直播露脸。

在抖音粉丝超过3000万的剧情类达人祝晓晗，近日的开播频率比以往要高。祝晓晗在过去的三个月尝试了多次电商直播，3月7日，祝晓晗进行了一场女装电商直播专场。整场直播带来了1370万次观看，单场爆单5万单。依靠直播，祝晓晗不仅完成了电商转化，还迎来了粉丝增长。3月7日的那场直播，祝晓晗单场直播涨了40万粉丝。

此外，另一位剧情类头部达人美少女小惠近日也在抖音尝试电商直播。短视频达人涌向直播，一方面是出于自身的需求。直播对于短视频创作者来说，本身就是一种可以依靠的内容方式。具备强互动属性的直播是提升达人与粉丝粘性的重要内容方式，能够进一步连接达人与粉丝，增强陪伴感。更实际的需求是，无论是礼物打赏还是电商转化，直播向来是创作者变现的重要途径。

另一方面，抖音对直播的持续发力，也推动着达人涌向直播。在平台的助力下，直播不仅成为达人提升粉丝粘性、流量变现的惯常手段，同时也是新的涨粉途径。

三、抖音直播再发力

2020年初，“直播+”大爆发，内容边界扩展到云综艺、云音乐会、云游戏；线下产业也纷纷拥抱直播电商，从农产品、汽车、房地产等，在合法合规的前提下，似乎“万物皆可直播”。

据QuestMobile数据显示，直播对于提高用户粘性效果显著，典型渠道直播用户对渠道的周人均单日使用时长远高于非直播用户。对于短视频达人而言，直播同样是提升粘性、提升用户驻留时间的绝佳手段。

多位头部短视频达人谈及为何开直播时，他们的观点基本一致：“一个短视频陪伴粉丝的时间可能只有几分钟，但如果开直播，就能够陪伴粉丝好几个小时。”

一直以来，抖音在推动内容创作者开播、给予各项扶持政策方面不遗余力。今年2月底，抖音推出了“欢乐DOU包袱”直播互动秀喜剧节目，李诞、高晓攀、许君聪等多位喜剧演员纷纷在抖音上开播，并在线连麦毛毛姐、李雪琴等喜剧达人，进行直播互动。

推出“欢乐DOU包袱”的同时，抖音同步上线了全民直播方案，面向语言、音乐、剧团三大类型创作者，提供百亿流量扶持，包括获得DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位等扶持奖励，助力他们在平台上成长。

一周前，针对线下商家，抖音推出了线下商家10亿流量扶持方案，对没有使用过直播购物功能的商家，选择在抖音上进行直播带货，可获得2周新手期的流量扶持。

2019年开始，抖音全面进军直播。2019上半年，抖音宣布引入1000家公会，扩大直播盘子和主播基数。同时，不断优化直播基础功能设施：优化直播广场，为直播提供更多流量支持；上线主播日结功能。

近期，抖音开始对各垂类创作者提供专项扶持，进一步精细化运营。根据官方2020年1月6日发布的《2019抖音数据报告》，抖音日活跃用户数已超过4亿。

拥有强大流量基础的抖音发力直播，让整个直播市场迎来了新变量。2019年，业内涌现了不少月流水破亿的大公会，这些公会的主阵地大部分都在抖音。

同时，抖音让短视频和直播进一步加速融合。一个显著的现象是，越来越多主播开始拍短视频，短视频达人开始开直播。“未来，一个优质的短视频达人一定是精通短视频和直播这两种内容方式的，这是行业发展的趋势。”某公会负责人曾对今日网红说道。

可以预见的是，未来越来越多的达人会在抖音上开直播，直播与短视频相得益彰的运营方式将成为标配。