11.11抖音好物发现节：最受用户喜爱的商品品类Top5！

在电商领域，短视频营销正逐渐成为一股不可忽视的力量。尤其在今年的11.11购物节期间，依托于种草内容创作者的助力，产品共享短视频已成为电商行业参与的热门方式之一。

根据相关数据，购物车视频的日均活跃互动用户数已超过5000万，抖音平台上的好物发现节标签播放量更是达到了惊人的123亿次。在此期间，抖音平台上参与产品共享的直播场次高达50万场，观看次数突破20亿次。此外，开通购物车功能的使用用户数也实现了显著增长，突破200万，较618期间净增长100%。

在抖音平台上，11.11期间最受用户喜爱的共享达人排名前五的分别是李佳琦Austin、颜九、D表姐、骆王宇和桃子小姐。值得一提的是，11.11期间，抖音购物车视频的当日发布量较618期间增长了300%。

为了进一步推动活动，抖音官方主推标签页，为优质内容提供流量增益。这些标签页由专人运营，享受站内流量增益、明星共推、站内资源引流和中心会场引流等多重优势。活动期间，优质作品被选入标签页，享受二次流量分发。

在产品品类方面，11.11期间抖音平台上最受用户欢迎的前五类产品分别是美妆个护、服装服饰、食品饮料、日用百货和母婴。除了满足基本的生活需求外，抖音在美妆和亲子领域也拥有共同的种草技巧。

在11.11抖音好物发现节中，观看量、共享量和参与达人数较618期间均有显著提升。具体来看，服装服饰品类中，女装热销，连衣裙、男士T恤等单品更易受到消费者青睐；美妆品类中，面膜、面霜、粉底等普适性高的单品更受欢迎；食品饮料品类中，茶类、零食类热销，普洱、熟食腊味等单品容易引发消费者的种草欲望。

展望未来，短视频电商营销与传统电商业务相互渗透，优化产品与顾客的连接，提高电商营销能力。抖音平台通过个性化种草与推荐标签，满足用户消费需求。根据尼尔森调研数据，72%的中国消费者在每次购物时都会寻找新产品，这一比例远高于全球57%的平均值。因此，品牌与内容联动，推新品、打爆品、深种草，成为吸引消费者眼球、激发消费热情的有效手段。

此外，玩转人群精准化运营是影响营销价值的关键。90后、00后成为消费增长的核心驱动力，下沉城市潜力不断释放。据巨量算数数据显示，00后人群均为18岁以上成年人，这一人群的消费需求值得品牌关注。

总之，短视频电商营销在11.11购物节期间取得了显著成果，未来有望成为电商行业发展的新趋势。