短视频又出新规，抖音违规将受到这些处罚！

在近期行业动态中，我们接收到两条相互对立的消息，一则为喜，一则为忧。

喜讯传来，11月18日，抖音平台宣布进一步放宽购物车功能的注册门槛。在此之前，注册二级电商功能，即视频购物车，需经历一系列严格的步骤：首先，必须注册产品橱窗功能，并满足粉丝数量、实名认证以及发布视频数量等条件，随后还需发布两条带货视频才能正式注册。然而，最新的政策调整使得仅需完成实名认证即可注册，免去了之前要求的视频发布数量限制。注册成功后，达人在个人主页即可拥有产品橱窗，能够收藏平台精选产品及淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购等第三方产品链接，便捷地开启电商功能。

这一利好消息对于致力于短视频带货的达人而言，无疑是一大利好。购物车门槛的降低，一方面简化了种草账号的注册流程，对于批量带货的短视频团队来说，操作起来更为简便。另一方面，从抖音此举可以看出，未来短视频带货市场前景广阔，盈利机会众多。

为何如此断言？门槛的降低表明平台有意扩大注册权限，鼓励更多用户在抖音上从事带货活动。此举至少在两个方面有助于平台收益增长：一是dou+投放收益，目前超过70%的带货玩家通过dou+投放赚取佣金；二是佣金抽成，抖音对所有带货账号收取10%的服务费。对于达人而言，抖音的短视频流量优势明显，只要掌握推荐机制和dou+投放技巧，便有可能获得百万甚至千万级的播放量，进而实现月入几十万甚至上百万的佣金收益。这一点已有众多玩家通过实践证明。

特别是下半年以来，抖音平台上涌现出众多月销达到10万+、50万+甚至百万+的淘宝产品，如维生素E乳、安瓶精华水、21天极光精华液、珀莱雅面膜、马迷纯露等。这些产品的月销百万背后，是短视频带货创作者月收益百万的狂欢。我们已通过这套方法实现了平均1:3的投入产出比，其中不乏大二学生在小长假期间通过dou+投放，仅用简单的PPT带货视频就实现了100万的佣金收益，这在短视频淘客圈引起了轰动。

然而，忧讯也随之而来。抖音发布了《关于购物车达人产品共享行为整理的通知》，明确禁止达人进行刷榜、刷单、购买粉丝等不正当手段获取虚假流量，并要求达人选择具有个人真实体验的优质产品信息，禁止分享假冒伪劣或三无产品信息。对于涉及消费者生命健康的产品信息，达人需特别重视并严格筛选。违反规定的达人将面临产品信息下架、视频内容下架、暂停或永久关闭产品共享功能、封禁账号，以及不得提取未结算、未提现产品共享佣金等处罚。

此次整理通知的发布，表明平台鼓励种草带货，但同时也强调了把握尺度的必要性。根据抖商研习社的内部消息和实践分析，未来3至5年，短视频购物和直播购物将成为越来越普遍、主流的购物方式。在这个风口来临的时代，积极拥抱变化者方能脱颖而出。