《新闻联播》变身抖音第一网红！一天涨粉超千万，为什么是短视频？

在新时代的浪潮中，历经四十载岁月洗礼的《新闻联播》摇身一变，成为短视频平台上的新晋网红，迎来了事业的“第二春”。8月16日，该节目在官方公众号上发布首条推送，阅读量迅速突破十万大关。一周后，主播李梓萌在快手平台上的“快手的老铁们，你们好！”预告视频一经发布，播放量便达到了1亿1千余万次。与此同时，该节目在同日注册的抖音官方账号，一天内粉丝数突破1300万，涨粉速度令人咋舌。

此次《新闻联播》进军短视频领域并非偶然。早在7月25日，央视新闻就在微博上发布了《新闻联播》的“国际锐评”栏目短视频，主持人康辉掷地有声的评论迅速引爆微博舆论场，相关话题阅读量达到6.8亿。7月25日至27日，连续三天发布的“国际锐评”视频均登上微博热搜榜，引发网友热议。

作为传统电视媒体的领军者，《新闻联播》在微博上的这一系列“硬核”回应，成功将电视新闻舆论场转移到微博舆论场，为日后入驻短视频平台试水。微博的火爆成绩，无疑为《新闻联播》进军其他短视频平台增添了底气。

此次现象级的媒体融合事件，标志着传统媒体为求生存和发展，积极拓展新媒体领域。人民网、人民日报、央视新闻等官方媒体早在2018年就注册了抖音账号。然而，《新闻联播》此次入驻引发的火爆反应，却令人瞩目。8月24日，《新闻联播》官方抖音号仅发布3条视频，一天内粉丝数便累计增长1300万（截至发稿前，粉丝数已达1662.3万）。首条视频中，主播康辉呼吁观众关注联播抖音号，共同抖起来，一起上热搜。截至目前，该视频获赞1340.6万，评论超过10万条。

《新闻联播》入驻短视频平台的原因有以下几点：

1. 短视频时代全面来临：据QuestMobile《短视频2019半年报告》显示，截至2019年6月，短视频行业总体MAU达到8.21亿，同比增速32%，与在线视频行业差距正在缩小。短视频已成为一种互联网生活方式，人们的生活习惯因终端设备的迭代更新而发生改变。如何让更多人喜欢新闻、关注新闻，成为《新闻联播》面临的一大挑战。在短视频时代，《新闻联播》试图通过短视频平台主动接近观众，取得显著成效。

2. 短视频是官媒促活的新阵地：在泛娱乐的短视频平台中，官方媒体凭借其权威、不可替代的特性，闯出一番天地。据人民网舆情数据中心统计，2018年上半年，抖音政务媒体类账号已超过2800个。新华社、人民网等传统媒体在抖音上的获赞数累积过亿，粉丝量破千万。短视频已成为人们获取信息、娱乐的重要渠道。

3. 《新闻联播》的品牌影响力：作为一档国民电视新闻节目，《新闻联播》在我国观众心目中的地位不言而喻。41年的“播龄”使其在观众心中具有极高的信誉度。此次入驻短视频平台，更是凭借其多年积累的品牌影响力，迅速吸引了大量粉丝。

总之，《新闻联播》强势入驻短视频平台，成为媒体融合的经典案例。它为传统媒体提供了灵感，短视频将成为未来媒体融合的重要方式。在即将到来的5G时代，短视频的地位将进一步提升。