快手618战报（快手616战报首发，快品牌跃入热榜）

2022年快手616购物节完美落幕，品牌商家GMV同比增长515%

2022年快手616实在购物节已圆满结束。本次购物节期间，品牌商家的商品交易总额（GMV）较去年同期增长了515%，美妆、生鲜、数码家电等行业均刷新了日销纪录。

飞瓜快数将从10大垂直品类出发，深入挖掘此次购物节中的爆款商品及优质商家，提炼其有效的运营策略。

1. 次抛精华与滋补保养品的火爆

在美妆护肤领域，次抛精华液凭借其多功效和安全性在今年引发了消费热潮。润百颜次抛精华液以超过4000万元的销售额，位列第二，紧随其后的是后天气丹护肤礼盒。此外，大眼仔美容仪和飞莫水光美容仪的GMV均超过了2300万元。

在服饰鞋靴行业中，F128 YA&起系列/破系列短袖结合敦煌文创，展现出独特的国风特色，联动知名IP后，销售额突破了4000万元。美食饮品行业中，福牌阿胶糕以超过2600万元的GMV荣获冠军，同类型的滋补保养品如北京同仁堂枇杷膏、哈药牌钙铁锌口服液、盖中盖维生素等也表现不俗。

根据《中国美好生活大调查》的数据，18-35岁的青年群体已将保健养生排在前三位。全民养生意识的兴起，预示着滋补保养品市场将迎来更广阔的发展空间。

2. 小米与服饰快品牌的崛起

在616购物节期间，小米、天海藏、特步等品牌跻身GMV TOP3。小米官方旗舰店通过品牌小店自播和达人分销，在本次购物节中揽下了8000万元以上的销售额。值得一提的是，小米店铺自播的销售额达到了7700万元以上。

此外，快手快品牌在平台扶持和自播策略的双重驱动下，销量暴涨。今年5月，快手宣布将“大搞产业带”升级为“大搞快品牌”，并投入230亿+流量红利，目标扶持超过500个快品牌。快品牌订单量超过1200万，其中服饰快品牌千柏年在616期间的销售额翻倍，总GMV超过4000万元。

千柏年通过定时直播稳定人气，精选直播时间，从早上6点、中午1点、下午7点固定时间开播。在5月11日至6月18日期间，千柏年直播间人气最高数值达到了7K，大促后多次突破破万。

3. 全面布局与五盘方法论

今年，快手电商发布了《五盘方法论执行手册》，将直播分为前、中、后期三个阶段，融入完整的直播架构，给出对应的实操动作，形成科学的SOP带货流程。五盘方法论背后拥有着一整套高效的流量推荐机制，有利于商家打造长期信任生意。

快手电商还推出了多项疫情政策，助力超过11万商家复工复产，其中超过10万商家使用了疫情免考核功能，超过3500个商家使用智能客服提供的疫情知识包。

4. 疫情笼罩下的助力与创新

尽管面临疫情挑战，快手电商仍积极出台多项政策，帮助商家渡过难关。例如，推出“暖春计划2022”，提供流量扶持、供给扶持、活动扶持、政策扶持、产品扶持等五大扶持措施，单论流量扶持，快手电商慷慨拿出10亿专属流量。

此外，快手电商还推出了群星培养计划，针对到店美食、酒旅、到店/到家生活服务等本地生活商家，提供流量、货品以及现金层面的支持。

总结

本次616购物节期间，品牌商家和快手电商以真诚的服务态度和优惠的价格回馈粉丝，达成极致信任推动转化与复购。未来，快手电商将继续探索新的消费增长点，为用户带来更多惊喜和优质消费体验。