抖音运营技巧：视频播放量低、没推荐，原来是这个原因！

在当前互联网营销的众多渠道中，若问及最便捷的引流与变现途径，短视频无疑占据着无可争议的地位。无论是以“看见每一种日子”为理念的快手，还是以“记录美好日子”为宗旨的抖音，短视频营销已成为成本最低、用户获取最简便的移动互联网营销方式，同时也是未来3至5年内最具潜力的流量洼地。

何谓流量洼地？流量洼地是指价值较高、价格较低且拥有流量入口的领域。例如，早期的淘宝、微博、微信以及应用商店等，都曾是流量洼地的代表。值得注意的是，这些流量洼地都有一个共同点——处于早期阶段。因此，流量洼地的判断标准在于时间维度，一旦进入中后期，红利逐渐消失，流量洼地的概念也随之淡出。

流量洼地并非易得，即便有人目睹其存在，也可能由于对新事物的认知不足、能力有限而错失这一波红利。正如微博初期，有人对“刷粉”行为嗤之以鼻，认为是在浪费时间，直到看到早期入局者凭借变现手段年入百万甚至千万，方才追悔莫及。当前的短视频生态圈，便如同当年的淘宝、微博和微信，越早进入，越能享受到流量洼地带来的经济效益。

然而，作为新兴的超级流量渠道，无论是快手还是抖音，尽管都拥有日活两三亿的庞大流量池，但账号运营、粉丝增长的不确定性和不稳定性，仍让众多运营者倍感困扰。

尤其是抖音，绝大多数账号运营者都可能遇到过以下问题：

• 我的账号是否遭遇限流，之前的视频播放量过万，现在却只有三位数？
• 现在涨粉似乎没有以前那么容易，一个爆款视频现在才涨几千粉丝……
• 为什么内容相似，别人的视频上了热门，我的却无人问津？
• 明明投入了大量的时间和精力，却未能取得预期的爆发和增长，这背后的原因究竟是什么？

要解决上述问题，关键在于理解以下两个方面：

1. 深入了解抖音的算法和推荐机制
2. 创作用户喜爱的、高质量的视频内容

首先，关于抖音的算法和推荐机制：

抖音的推荐机制采用去中心化模式。作为一款具有强社交性的短视频平台，抖音的内容分发机制与传统以媒体属性为主的微博、公众号存在显著差异。在微博和公众号上，内容的分发高度依赖粉丝的传播，优质内容若没有粉丝关注，则难以传播。

而抖音采用算法推荐机制，用户拍摄的视频内容会根据智能算法推荐给其他用户，即便是没有粉丝基础的用户发布的内容也能获得数十甚至上百的流量。抖音的推荐流程通常如下：

• 首先根据发布者的位置，优先推荐给附近的人，根据这部分用户的数据反馈，包括视频的点赞率、播放时长、评论量、转发量等指标，让数据反馈优异的短视频内容获得更多的播放量，分发到更多用户账号的“推荐”页面。
• 如果数据没有下降，则会继续推荐，如果数据下降，则会减少推荐，以此类推。在整个推荐过程中，抖音的叠加推荐起到了重要作用。

叠加推荐是指抖音平台针对短视频作品的推荐，设置不同等级的播放量目标，如同一个个流量池，短视频内容只需经过层层的目标筛选就能进入下一个量级的流量池，为优质视频内容提供一个合理的筛选机制。叠加推荐以内容的综合权重为评价标准，关键指标包括完播率、点赞量、评论量、转发量，且每个梯级的权重各有差异。当达到一定量级后，则采用大数据算法和人工运营相结合的机制。

因此，抖音的推荐算法让每一个有才能产出优质内容的人都能获得与大号公平竞争的机会。突破1000个点赞量至关重要。

在抖音平台上，我们知道有流量池，并且这个流量池是一个层层叠加的机制，一条优质短视频内容的传播如同打怪升级般在流量池中层层突破。只要你的短视频质量足够好，平台会自动分配十万播放量级或百万播放量级。视频所处的流量池级别是由用户对视频内容的反应决定的，如果视频在原有流量池中用户的点赞、关注、评论、转发等数据达到一定的数值，那么该视频就会被推送到比当时流量池更高一个级别的流量池中。

其次，关于如何创作用户喜爱的、高质量的视频内容：

1. 视频内容

抖音短视频能够爆火的两个基本原因：风趣、有用。

• 风趣：从事内容行业的人士都知道，无论是在微博还是各短视频平台，搞笑、段子类的内容一直表现不俗，抖音也不例外。在抖音十大热门内容中，属于风趣类的内容就占了4条（搞笑段子、模仿、恶搞、撩小姐姐撩小哥哥）。从数据来看，专注于发布搞笑、段子类等风趣内容的抖音账号，更容易获得点赞数和评论，更易上热门，更易吸粉。

• 有用：有用类内容在所有新媒体平台上都受欢迎。各类实用技巧、资源集合、必备清单等都属于此类。操作起来相对简单。有用类视频包括技术展示，如游戏、软件使用教程（如之前的讯飞语记、PPT、Excel、PS技巧等）；日常生活中的小技巧，如如何做菜好吃、如何清除油污，还有之前很火的海底捞的调料吃法等；还有一些其他技巧性的小视频，如腰带蝴蝶结的技巧、健身技巧等。

抖音上有很多这类小视频，只要你在某一方面有少许专长，或者用心一点，就能拍个教程式的视频发布在抖音上。比如抖音上爆红的歌曲，你做个合集，必定也会火；还有奶黄蛋包饭你也出一个教程，应该也能火。总的来说，有用类型的视频，只要内容精彩有看头，确实可以让人增长见识和学到知识，再配合其他技巧，如发布时间、配乐等，细节对数据的影响不容小觑。

当然，除了有用、风趣，想要持续涨粉，达到变现的目的，还需要账号运营者提前做好账号定位、账号人设、视频选题等工作。同时，粉丝运营、脚本构思、每期视频的选题、标题文案、评论区引导等，也需要运营者统筹规划。

1. 视频呈现方式

抖音从最早开始便以酷炫、年轻态的音乐和特效吸引来它的第一批粉丝，整体风格更针对年轻人的喜好。善用抖音提供的特效，配合适宜的音乐编排、转场、场景，可以制造出令人过目不忘的效果，让人记忆深刻。

以下是一些使用手机拍摄出来的视频效果：

• 大范围移动延时摄影，iPhone 7 Plus拍摄
• 街头光影，iPhone Xs Max拍摄
• 古建筑，手持华为P20 Pro拍摄

然而，对于不懂得手机拍摄的人来说，拍出的效果可能就是这样的：

• 不懂得视频编排、调色、加文字、转场、特效等，把抖音当成朋友圈来发。这样的视频效果可想而知，不会有人去点赞、评论；在第一个流量池就被pass掉了！

同时，想要玩转抖音，不仅要弄懂抖音的推荐机制，手机拍摄技巧、视频内容创作，抖音的各种规则也在不断变化。例如，5月份之前，图片轮播和无口播、街拍类的带货视频都能获得正常的推荐，但5月份之后，抖音发布了《抖音官方最新声明：这六种类型的视频将被严格限流！》

再发布以上六种视频，就会被限流。