DouCar计划发布，7大举措构建抖音汽车内容生态新链路！

标题：巨量引擎携手车企，构建抖音轿车内容生态新格局

摘要：以DouCar方案为核心，巨量引擎轿车营销中心与车企品牌方及渠道优质创作者紧密合作，为抖音轿车内容生态注入新活力，打造全新内容生态链路。

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自2016年9月产品正式上线以来，抖音日活跃用户数已突破3.2亿，根据QuestMobile调研数据，抖音以64%的活跃用户占比，稳居国民级短视频平台之列。在繁荣的创作生态背后，离不开抖音平台产品不断迭代更新以及一系列运营策略的驱动支持。

8月27日，“DouCar聚力共赢大会暨2019抖音轿车短视频营销创造大赛第一季颁奖典礼”在北京隆重举行。本次大会以DouCar方案为核心，巨量引擎轿车营销中心联合车企品牌方与渠道优质创作者，共同推动抖音轿车内容生态的持续发展，构建全新的内容生态链路。

厚积薄发，抖音轿车内容生态迈向高增长时代

在抖音平台上，轿车行业的重要性日益凸显。据巨量引擎-轿车数据战略研究院发布的《抖音轿车内容生态白皮书》显示，抖音渠道的轿车粉丝累积量已超过1.2亿，每10个用户中就有一个对轿车感兴趣，每日约有近5000万人为轿车内容点赞。抖音上优质的轿车内容受到越来越多用户的喜爱，轿车短视频的完播率高达42%，在所有类别中排名第二，表现亮眼。

另一方面，抖音用户对轿车内容的需求持续旺盛，2019年7月自动搜索轿车内容的用户数量较去年11月增长了269%，用户对内容的偏好涵盖了轿车“看、选、买、用、养”的全周期。

DouCar王牌内容导师、“虎哥说车”创始人、中国轿车名嘴成员于虎，在DouCar聚力共赢大会上详细阐述了抖音渠道的轿车内容生态系统。除了用户之外，众多创作者作为内容创造的引擎，正以厚积薄发的态势，为轿车内容生态系统的构建提供重要的内容支撑，并在抖音平台上收获越来越大的影响力。

抖音商业运营总监丁晓方在大会上指出，2019年1月，轿车垂类创作者视频单月累积点赞量正式突破1亿，到2019年4月，创作者的单月视频发布量已突破10万条。与此同时，轿车品牌蓝V与品牌经销商作为优质品牌内容的沉淀场与扩散场，也开始逐渐赢得用户的关注和支持，进一步完善了抖音渠道轿车内容生态的系统构成。

多维度反击，渠道助力三方协同共赢

在当前环境下，用户对轿车短视频内容的需求日益增长，蓝V账号的运营、精品内容的获取和品牌口碑的建立，成为摆在轿车品牌主面前亟待解决的问题。对于轿车内容创作者来说，激烈的竞争环境、涨粉难度加大以及优质内容难以变现，是阻碍其发展的关键因素。

DouCar方案的推出，旨在打通轿车品牌主与创作者之间的信息壁垒，借助抖音平台的强大力量，为品牌方与创作者提供近距离交流的机会，实现交流的高效化，同时为用户带来更多精品内容，共同推动轿车内容生态的发展，实现平台、品牌与创作者三方的协同共赢。

巨量引擎轿车营销中心总经理肖观音在大会上深入解读了DouCar方案的内容生态规划。通过涵盖内容输出、行业交流学习、权威背书、榜单排名等多个维度的板块设置，DouCar方案将以全面立体的姿态，助力轿车品牌主打赢内容营销之战，助力内容创作者加速内容变现，进一步完善抖音渠道的轿车内容生态发展。

DouCar短视频营销创造大赛作为内容输出的前沿环节，承担着为优质PGC和优质车企品牌实现商业价值驱动的重要任务。通过扶持优质内容创作者，提高抖音轿车内容生产力，加强内容创作者与主机厂的联动，实现主机厂、内容创作者、平台在商业合作上的共赢。

在后续的赛事中，DouCar还将举办赛季创作者沙龙和DouCar年度大会，邀请获奖组织、参赛创作者、客户代表、评审团、媒体人、达人KOL等共同参与，对当季赛事进行颁奖，研讨轿车内容生态的发展趋势，表彰年度优秀创作者，为优质创作者提供交流平台，持续凝聚轿车领域创作者/组织的参与热情，推动抖音轿车内容生态的发展。

在行业层面，DouCar游学营与DouCar公开课将为品牌方与创作者提供丰富的交流机会，帮助创作者更深入地了解车企产品，并邀请抖音轿车影响力大咖进行分享，指导内容创作和企业蓝V运营技巧，强化抖音渠道轿车内容生态的整合能力、高品质及专业性。

在专业领域，DouCar方案将成立由轿车行业媒体大咖、代理公司代表、营销组织代表和优质MCN代表共同组成的DouCar百咖团。在提供权威背书的同时，这个实力雄厚的“智囊团”将为短视频大赛、游学营、公开课等活动提供内容构思、营销和传播支持，确保内容输出的品质感、公信力、影响力。

此外，巨量引擎轿车营销中心还公布了“懂车号”方案，针对轿车创作者推出的内容传播和扶持渠道，将在懂车帝、今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等多个平台发布和共享优质轿车内容，内测即将启动。

营销升级，见证抖音轿车内容生态新价值

凭借DouCar方案，在进一步巩固抖音平台与优质创作者共生关系的同时，也将打通车企品牌方与创作者之间的信息壁垒，汇聚各方力量共同推动抖音轿车内容生态的完善和发展。生态的推进将为营销带来更多机遇。“DouCar聚力共赢大会”的举办，不仅是DouCar方案实施过程中的重要节点，更是抖音轿车营销的一次全新升级——在以精品内容和流量资源实现品牌影响力最大化的同时，也为品牌进一步沉淀了自身的短视频资产，让品牌的长线曝光拥有了更多机会。凭借更广泛的用户基础、更繁荣的创作生态和更强大的平台支撑，我们将见证抖音轿车内容生态带来的更大价值。