抖音DOU+店铺引流上线啦！

深入解析DOU+电商新功能——店肆引流策略之不可忽视的价值

一、店肆引流的内涵与目标

【店肆引流】作为一种新型的电商引流策略，其核心宗旨在于显著提升用户至实体店铺的转化率。具体而言，该策略旨在通过引导用户在观看视频后，点击购物车进入商品推荐页面，并进一步点击“前往淘宝店铺”、“立即购买”或“领取优惠券购买”等按钮，从而实现用户向店铺的精准引流。

二、店肆引流与购物车点击的区别

相较于【购物车点击】策略，【店肆引流】更注重于用户在点击购物车后的后续行为。具体来说，购物车点击关注的是用户对视频购物车的点击行为，而店肆引流则聚焦于用户在点击购物车后，是否能够成功进入目标店铺进行购买或浏览。

以下为两种策略的对比图示：

【购物车点击】示例图：

【店肆引流】示例图：

在订单页面的数据披露方面，店肆引流不仅提供了引流次数的数据，还包括橱窗浏览次数、点击“想买”等关键指标。以下为订单详情页数据款式示例：

三、案例分析：店肆引流策略的实际应用

以下为几个不同领域的案例分析，展示了店肆引流策略在不同场景下的应用效果：

1. 生活服务类【小威哥爱收纳】

2. 店肆引流点击率：3.1%

3. 店肆引流点击成本：0.28元
4. 玩法：达人【小威哥爱规划】利用3D动画效果展示收纳后的厨房布局，吸引用户关注。
5. 投放时长：6小时

6. 投放方式：系统智能投放

7. 潮流女装类【小红灰灰】

8. 店肆引流点击率：2.15%

9. 店肆引流点击成本：0.32元
10. 玩法：服饰达人“小红灰灰”结合不同场景、地点分享穿搭技巧，赢得粉丝喜爱。
11. 投放时长：6小时

12. 投放方式：自定义定向投放

13. 生活服务类【小威哥爱收纳】

14. 店肆引流点击率：3.1%

15. 店肆引流点击成本：0.28元
16. 玩法：达人【小威哥爱规划】通过3D动画效果展示收纳后的厨房布局，吸引用户关注。
17. 投放时长：6小时
18. 投放方式：系统智能投放

19. 定向人群：18-23岁女性

20. 新奇特类【玩具达人钰儿】

21. 店肆引流点击率：3.17%

22. 店肆引流点击成本：0.16元
23. 玩法：【玩具达人钰儿】通过分享新颖、独特的玩具，传递快乐，吸引兴趣用户的关注。
24. 投放时长：6小时
25. 投放方式：系统智能投放

通过上述案例分析，我们可以看到，店肆引流策略在提升用户转化率、降低成本方面具有显著优势，是电商运营中不容忽视的重要手段。