拍抖音，为什么一定要有BGM？

在抖音这一短视频平台上，音乐已成为不可或缺的元素，其影响力渗透至每一个视频创作的角落。诸如“你笑起来真美观，像春天的花一样”、“若不是你突然闯进我生活”、“talking to the moon放不下的理由，是不是会忧虑变成一只野兽”等歌词，早已成为众多抖音用户的耳熟能详的旋律。这一现象，正是2019年上半年抖音音乐生态蓬勃发展的缩影。

随着广播、电视、互联网时代的变迁，短视频逐渐成为人们发现和体验音乐的新渠道。根据巨量引擎商业算数中心发布的《抖音Top音乐传播报告》，2019年1月至5月，抖音平台上的音乐作品数量已突破100万首。音乐在抖音内容创作中的应用比例高达82.5%，且这一比例呈现持续上升趋势。

一、音乐赋予短视频强大的传播力

在抖音平台上，音乐与视频的结合，无疑增强了内容的传播力。巨量引擎商业算数中心通过定量研究，揭示了音乐在提升短视频播放量和互动量方面的显著作用。数据显示，相较于无音乐的视频，音乐视频的播放量和互动量平均提升了约20%。这一发现同样适用于广告视频，音乐对广告视频播放量和互动量的提升效果更为显著，最高可达300%。尽管如此，音乐在广告视频中的应用比例仍低于一般视频，品牌主对此应给予更多关注。

二、Top音乐头部集中，走红全凭实力

在众多音乐作品中，哪些歌曲能够脱颖而出，成为抖音平台的Top音乐呢？报告显示，Top音乐作品在播放量上具有明显的头部效应，前10%的音乐日均播放量是剩余90%音乐作品的1859倍。然而，这种头部集中的现象正在逐步缓解，Top50音乐作品的累计播放量从年初的50.2%上升至5月份的70.3%。

值得注意的是，Top音乐的产生并非与音乐作者或首发者的粉丝数量直接相关。在13位Top音乐创作者中，仅有3位粉丝数量达到百万，首发者中更是无人拥有百万粉丝。这说明，一首歌在抖音上走红，关键在于音乐作品本身的质量。

随着抖音音乐作品数量的快速增长，Top音乐作品的生命周期也呈现出多样化。根据生命周期特点，可分为三种类型：闪现型（如《新年快乐》）、麦霸型（如《习惯你的好》）、昙花型（如《宠坏》）。

此外，各大知名品牌也开始参与到抖音Top音乐作品的创作中。例如，王老吉的抖音看见音乐计划通过原创音乐命题征集赛，收集了大量来自抖音原创音乐人的优质作品，并与用户互动，实现了PGC与UGC的完美结合。OPPO则在Reno新机上市时，邀请音乐人@永斌RyanB定制品牌单曲《放个大招给你看》，引发众多达人翻唱，并通过#是时候放大招了挑战赛，激发用户的创意潜力，产生了大量优质的短视频作品。

总之，音乐已成为抖音平台上的“必需品”，其对品牌营销和传播的影响力不容小觑。在未来的短视频创作中，选择一首合适的抖音热曲，将为内容增添无限魅力。