安迪·沃霍尔曾言，每个人在15分钟内都能成名。在抖音这个平台上，这一过程被浓缩至15秒。短短15秒内，办公室小野凭借其独特的美食创意，在抖音上成为现象级IP，并成功走向国际，被誉为“国际野”；代古拉K凭借其治愈系的笑容和魔性的舞蹈，一跃成为抖音舞蹈领域的榜首达人；七舅脑爷以明快的节奏讲述悬疑故事，在一个月内吸粉千万，成为短视频界的黑马。而这些抖音达人的背后，都离不开“洋葱制造”的影子。
成立于2016年的洋葱集团，在抖音上已成功打造出70多个IP，粉丝总数超过1亿，其中百万级达人IP超过10个，且数量仍在不断增加。在这些IP中，单个视频播放量超过1亿的现象屡见不鲜。一些新晋达人IP，如近期大火的测评类达人慕容瑞驰、宠物专家铲屎官阿程等，在成长初期就实现了爆发式增长，速度远超同类IP。从抖音账号数量、头部账号粉丝量、播放量等多维度来看，洋葱集团已成为抖音领域的内容生产巨头。
在这个网红成为现象的时代，没有无缘无故的爆红，成名有着可复制的模式。洋葱集团便是这样一个打造超级达人IP的“黄埔军校”，其在短视频领域探索出的IP孵化机制和内容方法论，在办公室小野、代古拉K、爷爷等一下、慕容瑞驰、铲屎官阿程、七舅脑爷等超级现象级IP以及垂类头部IP身上得到了验证，并奠定了洋葱集团在抖音领域内容生产组织的江湖地位。
短视频领域的“黄埔军校”
许多人熟知“办公室小野”，被代古拉K治愈系的笑容感染，也钦佩测评达人慕容瑞驰阿甘般坚韧不拔的精神，但对于这些达人IP背后的推手——洋葱集团，了解的却并不多。那么，这个一手打造了抖音多个现象级IP的洋葱集团究竟有多强大？让我们通过一组数据来了解。
一、打造抖音多个垂直领域的榜首达人IP
众所周知，抖音是一个“记录美好生活”的平台，美食、舞蹈、搞笑是抖音上的热门话题。洋葱集团推出的“办公室小野”凭借其独特的脑洞和精湛的动手能力，粉丝数超过2300万，成为抖音第一大美食、第一大创意达人；代古拉K用甜美的笑容和魔性的舞姿征服了超过2300万的粉丝，超越一婷哟Morgen，成为抖音第一大舞蹈达人。
还有一些新推出的达人IP涨势凶猛，在多个垂直领域的影响力也不容小觑。例如，2018年5月，代古拉K在一个月内粉丝突破1000万+，打破了抖音素人增粉纪录，成为抖音上的一个涨粉奇迹；接下来一个月，洋葱集团旗下的另一个IP“七舅脑爷”也仿效了代古拉K的涨粉路线，在6月增粉1000万+，让外界看到洋葱集团在IP打造上的功力。
二、陆续推出超级头部垂类IP，在抖音上的增长速度超越同类IP
在洋葱集团，成功是可以复制的。除了成功打造出众多现象级IP，洋葱集团还陆续地自主研制头部垂类IP，包括针对中老年人的“爷爷等一下”、测评类达人IP“慕容瑞驰”、新鲜小奶狗“苏豪同学”等，都保持着超出同类IP的增速。
“爷爷等一下”因其关注的暖心话题和正能量，被《人民日报》等党媒点名表扬，并荣获亚洲公关奖金奖；“慕容瑞驰”以打破砂锅问到底的执着阿甘精神，两周涨粉200万，光是直播就有200万网友进行围观。
除了美食、舞蹈、测评等垂直细分领域，洋葱集团在萌宠、美妆护肤等细分领域也早有布局，并打造出了像铲屎官阿程、大嘴博士等在垂直领域快速上升的达人IP。
铲屎官阿程是洋葱集团旗下的萌宠类账号，自上线以来，在抖音上以科普+宠物的赛道切入，短短一个月内粉丝突破百万，成为抖音第一大萌宠专家。截至目前，据抖音渠道显示，铲屎官阿程已有161万粉丝，点赞数量809万。专业兽医的身份，让阿程的抖音账号演变成了一个宠物常识的问答社区，从互动性、评论质量来看，阿程的117万粉丝精准度极高，专业KOL的身份，让铲屎官阿程更受品牌喜爱，商业价值秒杀其他萌宠账号。
大嘴博士是洋葱集团旗下另一个走专业路线的美妆护肤达人，他是一名香港大学有机化学博士，也是“得到”专栏护肤领悟唯一合作专家和欧莱雅资深研发工程师，超越一般美妆博主凭借自身经验带来的“以偏概全”的弊端，更得粉丝的信任。在得到上，大嘴博士是得到唯一护肤专栏主办人，著名独立护肤专家，拥有超过10万+的付费用户，这些用户中大多是收入水平高、注重生活品质的优质顾客，也是许多品牌的目标顾客。
三、洋葱集团：最早布局海外的短视频内容生产组织
洋葱集团仍是最早布局海外的短视频内容生产组织，具有带领国内品牌和内容创作者出海的能力，现在是国内的MCN组织中，海外粉丝量最大的组织。当许多达人IP还在国内短视频渠道厮杀的时候，洋葱集团就开始布局海外，“办公室小野”不仅抓获了国内的网友，在国外也拥有一大票粉丝，成为国内首个全球现象级IP，在全球已拥有超过5000万粉丝，总播放量超过100亿。
在YouTube上，办公室小野打破了渠道的粉丝增加记录，来自Facebook的数据显示，办公室小野的粉丝数已超过423万，成为大中华区域粉丝数第一的博主，洋葱集团也由此成为Facebook和YouTube在国内官方重点合作组织之一。
从抖音账号数量、头部账号粉丝量、播放量以及企业的市场潜力等维度来看，洋葱集团无疑已成为抖音领域的内容生产巨头。
四、作为抖音领域第一大MCN组织，洋葱集团究竟做对了什么？
从发展历史来看，洋葱集团成立至今不过短短两年时间，就以黑马之势，冲在短视频行业的前列，为业界贡献了众多现象级达人IP。两年时间成绩斐然，洋葱集团究竟做对了什么？
- 前瞻布局
小米的雷军曾说，站在风口上，猪都能飞起来。当一个新的市场出现的时候，抓住市场窗口期提前布局，才能享受市场的红利期。早在2016年，抖音也仅仅一款刚刚上线的App，短视频也仅仅是星星之火还未呈燎原之势。彼时洋葱集团就切入短视频行业，与一些渠道进行深度合作，根据渠道定制内容，深化各个细分垂直领域打造出“办公室小野”、“爷爷等一下”、“李一檬EMOO”、“办公室小作”、“七舅脑爷”等IP，构成家族式IP矩阵。IP之间相互赋能，制造出更大的营销势能，为商业化带来想象力极大的空间。形成了自己的IP孵化机制和内容方法论。
到2018年，短视频进入全面爆发期，洋葱集团经过前两年的布局，已打造了一个庞大的现象级和垂类头部IP矩阵，并且构成了独有的IP孵化机制和短视频内容方法论，具有了复制超级达人IP的能力。
在洋葱集团，抖音达人都是从素人开始自主研制打造，每一个达人IP的打造，都要经过一系列的运作，从星探引擎、脑洞引擎、塔罗引擎、掘金引擎环环相扣，覆盖IP的整个生命周期。
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内容上，洋葱集团联合创始人聂阳德用“单点打爆”来描述，即一个IP只要一种人设，只做一种内容，坚持一种风格，直到“一针捅破天”，也就是在细分领域做到极致。
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商场上，不少竞争对手在达人的培养上，选择的方式是签红人。比较而言，洋葱集团在达人制造的链条上，介入前端，自主养成达人IP，尽管投入的时间和成本更大，但从长期来看，这种形式的优势也在凸显：
一是能够确认彼此的价值观是否匹配； 二是素人在洋葱的锻炼机制下能够快速成长。
五、洋葱星校——抖音达人孵化器
洋葱星校是洋葱集团的一个达人孵化器，这个组织用洋葱集团构成的达人孵化机制成批量地培养出达人IP，快速打造出IP矩阵。
在洋葱星校中，有一个7人组成的指导委员会，主要研究各渠道的爆款视频、内容意向和变化规则；此外，“洋葱智库”总结国内外短视频行业的趋势和意向，构成专业的职业白皮书分析报告。这两大组织相当于洋葱星校的“大脑”，为团队提供创意和方向性的指导。
每个准达人签约后，都要接受网感训练，全方位熟悉业务，为期两个月的训练期后，后劲不足的就有可能被淘汰。学员每人会配备至少2名“指导员”，负责商务规划和资源协作等业务。当学员成长中遇到瓶颈时，能够求助于指导委员会，为其做内容诊断和调整。
抓住抖音社交特点，抢占竖屏风口。洋葱集团很早就敏锐地意识到，抖音不是一个单纯的视频观看工具，而是一个以短视频为信息交互方式的庞大社群，是一个以短视频为载体的社交渠道，因而具有前瞻性地打造竖屏视频内容。
在洋葱集团创始人聂阳德看来，15秒的竖视频，天然带有UGC特点，博主像真人一样，拉近了与粉丝的距离，这是交朋友而不是打发时间。而这是许多短视频内容生产组织在一开始并没有捕捉到的一个信息，当他们从横屏开始向竖屏改变时，必然会遭受水土不服。
强大的商业变现能力。洋葱集团旗下的IP商业化事业部和“洋葱电商”，通过整合行业KOL的资源，为品牌提供定制化的营销服务；洋葱电商是洋葱集团旗下的品牌供应链，帮助IP完成内容电商的品牌化转型，完成IP打造的商业闭环。
洋葱集团打造的家族式IP矩阵，通过IP抱团做整合营销，能够打破现在许多IP面临的原生广告瓶颈的难题，既能够为品牌带来更好的营销传播效果，也能够提升IP的商业变现能力。
例如，办公室小野、代古拉K、七舅脑爷等洋葱集团旗下IP团体为糖果手机站台，通过达人IP触达美食、舞蹈、影视等多个圈层的粉丝，其作用远远超越了单个IP的影响力。
现在，洋葱集团已与北汽集团驭胜汽车、荣耀手机、九阳、支付宝、Dior等100多个品牌建立合作，通过达人IP为品牌赋能。
无论是从IP孵化“造星”能力，还是商业变现能力来看，洋葱集团无疑已成为抖音领域的内容生产巨头。它对行业趋势的敏感和前瞻判断，快速的行动力，以及成熟的IP孵化机制，确保了在短视频内容生产这条赛道上，不论在过去，还是在将来，都将处于引领者的位置。
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