当抖音短视频带货成为潮流，抖音会成为下一个淘宝吗？

在当今竞争激烈的商业环境中，随着电商领域的不断扩展和新型玩家的涌入，抖音这一以“自主发展”著称的平台，是否有可能迈出商业变现的关键一步？即，顺应“短视频+电商”的潮流，构建自有的电商平台，依托庞大的用户流量池，成为淘宝和天猫等电商巨头的强劲对手？

随着抖音等短视频平台的兴起，一股“网红经济”的浪潮随之而来。以带货界的领军人物李佳琦为例，在今年淘宝618活动的第一天，他仅用3分钟便售出5000单资生堂“红腰子精华”，销售额超过600万元，他所推荐的热门口红更是供不应求。这一现象充分显示出，由网红经济催生的市场潜力不容忽视。

除了李佳琦这样的美妆界巨头，抖音还推动了音乐、职场、搞笑等多个领域的网红崛起，甚至引发了一场千亿级的宠物经济风暴。

一、抖音引发的千亿级宠物市场

与其他网红不同，抖音平台上有一批宠物猫狗，无论其外貌、体型、性格如何，都能赢得观众的喜爱。随着宠物视频的走红，这些或憨态可掬、灵巧可爱，或傲娇中透着高冷的萌宠，吸引了大量粉丝，甚至成为激发抖音用户养宠热情的重要因素，直接或间接地推动了宠物数量的激增。

据极光大数据发布的《2019年宠物人群专题研究报告》显示，自2013年以来，宠物主数量持续增长，宠物市场规模不断扩大。预计到2019年末，我国宠物主数量将达到5582万，宠物市场规模将达到3457亿元。随着更多宠物主的出现，宠物市场逐步向细分化、专业化和多样化发展，从简单的饲养向“衣、食、住、行、医”乃至“宠物殡葬”等多方面全覆盖发展，“宠物经济”逐渐成为主流。

据京东数据显示，今年618期间，宠物品类成交额大幅增长，麦富迪、比瑞吉、顽皮、小佩、心宠等知名国货品牌均取得了显著成果，进口品牌的表现也十分亮眼。618当天，宠物药品、猫粮、猫砂等宠物用品销量激增，爆款品牌go主粮成交额甚至超过去年同期百倍，宠物市场全面告捷。

二、“短视频+电商”，抖音的新电商之路

随着宠物数量的不断增加，市场对宠物用品的需求不断扩大，一些商家开始瞄准宠物市场，新品牌与老品牌、国货与进口产品的竞争正式展开。

为了寻找销路抢占市场，一些品牌商开始将目光投向抖音，寻找“网红”萌宠为自己的商品“代言”。在这个过程中，品牌商以更低的成本获得了更广泛的广告效应，实现了品牌打造和营收的双重目标。而抖音平台上的品牌商和宠物主又再次将流量引回抖音，形成了抖音与宠物市场联合打造的闭环经济体系，抖音成为粉丝经济与网红经济的最大赢家。

值得注意的是，抖音与宠物市场的闭环经济模式并非个例，抖音体系内的KOL都将成为其商业化进程中的推手。随着网红经济的兴起，抖音培养的“网红”正在逐步登上“新广告”的神坛，成为电商网站的重要流量入口。

事实上，抖音早在2018年“双十二”之前就全面开放了购物车功能。据《抖音购物车双十二“剁手”战报》显示，#抖音商城#活动曝光量超过12亿，参与人数突破100万。双十二全天，抖音为淘宝、天猫带来了超过120万订单。通过抖音购物车的分享，Top50账号推动淘宝天猫的成交额超过1亿。这标志着抖音作为电商的“新”广告窗口完成了自身的商业化转型升级。

除了淘宝、天猫外，京东、有赞、拼多多等电商渠道也相继通过合作接入相应的短视频平台，一场短视频“带货”大战全面展开。在这些合作的背后，是电商网站对流量的渴望以及短视频平台对商业化路径的多元化探索。

随着“短视频+电商”模式的逐步成熟，短视频平台的粉丝量级和粉丝调性将成为电商合作的首要考虑因素，这也标志着短视频行业或将面临用户人群的细分化、KOL的专业化以及广告推送的精准化等问题的挑战。

据数据显示，带货达人李佳琦入驻抖音半年时间成功圈粉2700万，其淘宝粉丝量同期增长约5倍，抖音的引流能力不容小觑。这不禁让人好奇，面对日益激烈的竞争环境，以及不断涌现的新玩家，一贯以“自主发展”为宗旨的抖音，是否有可能在“短视频+电商”的浪潮中迈出商业变现的关键一步，依托庞大的用户流量池，成为淘宝和天猫等电商巨头的强劲对手？