抖音游戏推出三大流量扶持政策，游戏类账号的春天来了？

近期，抖音平台针对游戏领域推出了三项重大扶持政策，即“抖音游戏MCN使命包”、“抖音游戏星群方案”以及“抖音小游戏测试期内容扶持方案”，旨在集中资源推动游戏内容的发展。

在接下来的两个月内，抖音将全面推广抖音小游戏，目前Android版本的抖音已上线专门的抖音小游戏专区。据官方资料显示，抖音小游戏测试期内容扶持方案的测试时间定于今年5月至6月。在此期间，抖音将对粉丝量不低于10万、平均视频播放量超过5万的抖音账号进行重点扶持。

目前，该扶持方案仅对MCN旗下的账号开放申请，且组织上报的账号数量不得低于3个。申请参与该方案的账号，每周需发布一条关于抖音小游戏的视频，其中游戏推荐类达人无需栏目要求，而热游说明、剧情类达人的内容需以独立栏目形式呈现。内容需围绕抖音小游戏内的游戏展开，包括介绍游戏特色或吐槽游戏，并需在内容中强调游戏为抖音小游戏，同时引导用户点击视频左下方组件查看更多小游戏。

为此，抖音已在Android版预先上线了小游戏专区，专区分为今日最佳、修改精选以及更多游戏等板块，涵盖了今日最佳、王者飞机保卫战、最强炮塔、就爱打僵尸等小游戏。用户在抖音小游戏专区点击右上角设置板块的“拍抖音”即可直接发布视频，具体发布时间需根据抖音官方发布时间排期。

抖音每周将对推广小游戏账号的推广效果进行结算，所有视频统计7日数据，第二周进行结算，现金奖励将直接发放至抖音钱包。抖音官方预估，推广视频播放量达到10万的账号将获得200至500元的补助。本次方案参与达人的实际效果也将被记录，作为后续抖音小游戏相关推广方案或其他商业化战略的优先合作对象。

在小游戏推广之外，抖音还针对头部游戏MCN以及中腰部游戏类账号分别推出了“星群方案”和“抖音游戏MCN使命包”两大扶持方案。抖音星群方案目前正面向入驻星图的MCN组织开放申请。

星群方案的目的是“引导MCN培养游戏达人矩阵，丰富各品类游戏内容；为厂商匹配更合适的站内玩法和垂类达人，提高游戏商业化合作效果；完善游戏垂类用户生态，为优质达人提供变现途径。”通过补助政策，抖音希望激励更多MCN在平台上提供优质内容。

相较于专门针对推广抖音小游戏的内容扶持方案，星群方案的准入门槛更高。它要求申请该方案的MCN组织需上报30个粉丝量均超过10万的游戏类账号，其中还需包括5个真人出镜类账号。参与星群方案后，MCN需与抖音签署内容独家协议，抖音将为成功入驻的MCN组织提供游戏类商单。

此外，抖音还推出了游戏MCN使命包，其主要目的是为中腰部甚至更小的游戏账号提供流量扶持。抖音游戏MCN使命包扶持时间同样定于今年5月至6月。参与申请的组织需满足合规账号不低于3个，每个账号至少有5条游戏相关原创内容。账号粉丝数量需在1万至50万之间。1万粉以内的账号达到一定标准可享受冷启动扶持。1万至5万、5万至10万、10万至20万以及20万至50万粉丝的账号每月需发布不少于15条视频，达到对应播放标准后，可分别获得每条200元至1500元不等的dou+换算额度，即不是直接的现金奖励，而是dou+的流量扶持。

为了摆脱对广告收入的依赖并在今年达到1000亿的营收目标，字节跳动今年在电商、游戏、社交、广告等多个领域进行了积极尝试。游戏是其中变现效率较高的一项。今年2月，抖音上线了首款小游戏“音跃球球”。据Questmobile的数据显示，在小游戏的带动下，抖音日活跃量呈现显著上涨。对于字节跳动来说，它还需要更多像“音跃球球”这样的小游戏。

在一定程度上，小游戏可以看作是页游的一次升级。为此，抖音在3月接连以收购或入股的方式拿下两家在手游、页游有经验的游戏公司。在收购游戏公司后，抖音距离推出自己的独立游戏产品还需要一定时间，但凭借平台上的海量内容，通过扶持游戏这个垂直领域的短视频内容，它能为抖音留住更多与游戏相关的流量。

随着抖音逐渐成长为日活跃用户超过2.5亿的流量平台，它也在通过扶持战略丰富平台上的内容多元化。游戏是抖音上目前的一个垂直领域，也是快速发展的一个内容类别。

此前，一家专注于游戏内容MCN组织小象互娱的创始人窦雨潇在接受采访时曾表示，抖音将为游戏类MCN组织提供冷启动阶段流量扶持、热点话题运营建议等方面的帮助。目前，游戏行业的短视频产出量还远远不够，对于这个垂直领域来说，抖音在未来两年都依然是一个低成本获取流量的渠道。这也意味着游戏内容能为抖音带来更多广告收益。