《丁香医生》数据回落至常态；晓说复更冲入抖音榜单TOP10

一、短视频垂直职业数据分析报告

1. 元旦期间数据表现 与去年同期数据趋势一致，2019年元旦期间，短视频节目总播放量呈现下滑趋势，环比下降2%。这一现象表明，在节假日背景下，用户对短视频内容的消费需求有所减弱。

2. 类别播放量分析 在17个细分类别中，仅有5个类别播放量呈现上升趋势，其余类别均出现下降。其中，游戏和少儿类节目在节假日特点方面表现尤为突出，播放量增量约为1亿。

3. 下降类别分析 大多数下降类别的降幅较为明显，尤其是财经、旅游和母婴等5个分类，降幅均超过20%。这一现象除受元旦部分节目停更的影响外，上星期末的年末总结视频和抽奖活动也带动了流量的短暂上涨，而本周数据的回落则是总量下滑的主要原因之一。

4. TOP10节目榜单分析 在TOP10节目榜单中，美食、生活资讯类节目持续占据两席，少儿、文娱、游戏、科技、汽车和文化教育类节目各有1档节目入榜。榜单中7档节目发生替换，变化剧烈。由于部分节目停更，TOP10的底线不足800分，TOP10-20位的节目也呈现出明显波动。

5. 进入榜单节目分析

6. 《会火》：本周指数上升64位至第4，主要得益于关于“吴昕回忆节目被砍”的视频引发的热议，带动节目数据显著提升。
7. 《小时视频》：本周指数上升100+位至第7，其内容《小伙卖家乡好空气年入400万：雾霾天生意最好》引发了广泛关注，各项数据表现良好。
8. 《徐教师来巡山》：本周指数上升12位至第9，节目得分保持在常态水平，入榜主要受TOP10底线下降的影响。
9. 《晓说》节目复更，强势回归榜单TOP10。

10. 《大胃王密子君》、《李老鼠说车》、《无聊的开箱》3档节目排名上升均在10名之内，变化相对较小。

11. 跌出榜单节目分析

12. 《丁香医师》：随着丁香医师“正面刚”权健事件的落幕，节目各项数据大幅下滑，回归常态水平。
13. 《橙果医师》：本周节目排名大跌出榜单TOP100，得分下滑的主要原因是上两周科普“两性”常识的视频数据表现较好，本周回归常态。
14. 《papi酱》和《游览囧记》节目因正片停更，《理娱打挺疼》在元旦期间停播正片数量减少，3档节目本周数据下滑明显，均跌出榜单前十。
15. 《办公室小野》和《我是郭杰瑞》分别下降6位、5位，实际变化并不大。

总结：2019年元旦期间，短视频行业整体呈现下滑趋势，但部分节目因特定内容或事件仍能获得较高的关注度。未来，短视频内容创作者需关注用户需求，不断创新，以适应市场变化。