抖音国内日活跃用户突破2.5亿 ，短视频“风口”来临！

在我国短视频领域占据领先地位的抖音，自2016年9月正式上线以来，迅速成长为专注于年轻用户的15秒音乐短视频平台。1月5日，在字节跳动公司旗下短视频社交应用“快闪”的发布会上，抖音总裁张楠宣布，截至2019年1月初，抖音在国内的日活跃用户数已突破2.5亿，月活跃用户数更是达到了5亿以上。

自2016年9月初始版本上线以来，抖音的用户增长势头迅猛。在2016年春节期间，日活跃用户数便实现了接近翻倍的增长，从不足4000万攀升至约7000万。至2017年年中，抖音在国内的日活跃用户数已超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿；至2018年1月，抖音的日活跃用户数达到3000万，2月份增至7000万，6月份更是突破1.5亿。两个月前，即2018年11月8日，字节跳动副总裁张辅评透露，截至2018年10月，抖音国内日活跃用户数已突破2亿，月活跃用户数突破4亿。据此推算，从2018年1月至今，抖音的日活跃用户数增长了7倍。从2018年10月至今，仅两个月时间，抖音的日活跃用户数和月活跃用户数增长了25%。这种增长速度，无疑令人瞩目。

根据抖音官方发布的数据，国内版内容已从最初的运镜和舞蹈为主，逐渐演变为政务、美食、人文、亲子、旅行等多元化的内容形式。业界普遍认为，抖音拥有如此高的日活跃用户数和月活跃用户数，若不进一步拓展，则显得有些浪费。正如预期，近期推出的“多闪”正是抖音拓展业务的体现。张楠对此解释称，“多闪”是抖音推出的独立社交产品，主打视频社交，旨在加强年轻人的亲密关系。随着抖音用户规模的不断壮大，新的社交需求也应运而生。

过去两年，短视频的普及速度之快，已与图片和文字并驾齐驱，成为人们常用的信息载体。尤其是在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户，更倾向于使用图像和视频进行自然、高频的表达。作为移动互联网的流量价值入口，抖音短视频已成为新时代内容营销的主战场。与传统的视频相比，短视频因其时长较短、制作简单等特性，深受众多创业者的青睐。短视频创业的关键在于内容的打造，高质量的内容能够迅速在用户间传播，实现良好的运营效果。目前，利用抖音短视频盈利的企业、机构和个人数量众多，无论是直接变现还是间接引流、接广告变现，都依托于抖音8亿用户的庞大流量池，抖音短视频正逐渐成为下一个“营销风口”。

在资本、渠道、用户和广告主的多方推动下，抖音短视频营销也在不断探索出多样化的创新玩法，挖掘出多重商业价值。随着抖音短视频的不断发展，行业也逐渐走向成熟。由于其高用户接受度，随着短视频“风口”的到来，短视频内容创业成为了创业者的一大优选。知名抖音网红、华中师范大学文学院教授戴建业表示：“我之前认为玩抖音的都是不务正业的人。现在我也下载了抖音APP，并经常观看。我想说的是，像我们这样之前不使用抖音的人，首先要放下傲慢与偏见，去学习和使用它，并深刻认识到其特色和不足。”