抖音电商时代来临，朋友圈微商还能坚持多久？

随着抖音平台逐渐涉足电商领域，我国电商行业呈现出多元化的竞争格局。目前，国内电商市场大致可分为渠道化电商、社交电商和内容电商三大类型，三者之间相互交织，共同构成了电商生态的多元化发展态势。

在渠道化电商领域，以淘宝、京东为代表的大型电商平台，其运营模式与传统商业模式相似，主要依靠站内推广，将整个电商渠道视为一个庞大的公域流量池。然而，随着流量去中心化时代的到来，社交电商和内容电商逐渐崭露头角。

社交电商以用户个人关系链为流量来源，通过用户之间的分享和推荐实现销售。例如，云集、拼多多等平台，其核心玩法便是用户将商品推荐给朋友，或与朋友共同购买。而内容电商则依托公众号、头条号等自媒体平台，通过优质内容吸引粉丝，再将粉丝导入商城进行产品销售。

值得一提的是，抖音自2018年起便开始布局内容电商领域。通过引入产品橱窗、淘宝、自营店铺等功能，引导抖音自媒体号主利用短视频流量实现变现。2019年1月，“多闪”的发布进一步完善了抖音的内容电商生态，为用户提供了支付、建群、发红包等功能，实现了从内容到电商的闭环。

抖音电商具有以下几大优势：

1. 竖版小视频更适合移动端。与今日头条的图文或横版短视频相比，抖音的竖屏小视频在移动端的生产与传播方面具有天然优势。截至2019年1月，抖音日活跃用户达到2.5亿，在国内乃至海外市场都颇受欢迎。

2. 抖音的用户群体更年轻。根据官方数据，85%的用户年龄在24岁以下，主力达人和用户以95后、00后为主，女性用户占比超过60%。抖音成功“收割”了中国新生代的互联网用户。

3. 抖音的进入门槛更低。相较于公众号的注册、运营和涨粉门槛，抖音的“入门”成本更低，纯移动端更新，小视频的创作门槛也大大低于图文。推广成本相对较低，100元即可带来5000+的播放量。

4. 抖音电商的供应链体系已完善。抖音官方为卖货提供了便捷的途径，当视频中含有抖音产品后台保存的产品时，用户在观看视频的同时，产品信息会弹出引导用户查看。此外，抖音产品后台已引入众多产品供应商，为用户提供了海量产品选择。

在社交电商领域，多闪作为抖音旗下的新社交工具，为电商运营提供了新的机遇。以下为利用多闪展开电商运营的几点建议：

1. 掌握好初期的“陌生人社交”红利。多闪正处于用户熟人社交未完全建立的空窗期，用户对陌生人的加好友要求较为警惕，渠道对此行为也严格约束。

2. 掌握好“朋友圈（世界）”的推广。多闪的“世界”类似于朋友圈，但视频流的形式使其更易被用户接受。通过多闪私域流量池的建立，有效弥补了抖音算法推荐盲点。

3. 与抖音结合进行粉丝沉淀。多闪作为弱化信息流、强化用户触达的抖音，为内容从业者提供了新的运营空间。通过内容+电商+社交的模式，实现抖音内部的闭环。

总之，抖音作为新兴的内容电商平台，为内容从业者提供了新的机遇。随着电商生态的不断完善，相信越来越多的内容从业者将投入到抖音生态中展开运营。