抖音版“跳一跳”小游戏来了，微信的社交流量霸主地位还能维持多久？

随着互联网技术的飞速发展，短视频平台抖音也正式踏入了游戏领域。2月18日，抖音官方账号正式推出了名为“音跃球球”的全新小游戏。这标志着自去年头条小程序上线以来，抖音首次推出自主研发的小游戏。该游戏以其轻量级的休闲属性和易于上手的玩法，吸引了大量用户。玩家在游戏中需跟随音乐的节奏点击屏幕，以防止小球掉落，直至游戏结束。用户可通过“抖音游戏”账号下方的链接或搜索“音跃球球”进入游戏，亦或在设置页面中的“我——小程序——音跃球球”找到这款小游戏。

值得注意的是，抖音进入游戏行业并非偶然。抖音App内早已设有“游戏中心”，作为手游的发行平台，为玩家提供了丰富的游戏选择。得益于抖音庞大的年轻用户群体，其在游戏发行领域拥有天然的优势。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户已突破2.5亿，月活跃用户更是高达5亿。

据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示，今日头条和抖音在移动游戏买量市场中均跻身前五，与“TSA腾讯社交广告”实力相当。在抖音游戏中心的讨论区，相关话题“我来盘盘这些游戏”的播放量已超过3.2亿次，其中《消除病毒大作战》一款游戏的视频播放量更是达到了6400万次，抖音短视频带火的休闲游戏数量众多。

在此背景下，字节跳动在游戏版号解封之际发布首款自研休闲小游戏，表明该公司不再满足于游戏发行，而是意图在腾讯主导的游戏市场中分得一杯羹。官方介绍，外部开发者可通过字节跳动小程序平台进行小游戏的开发。根据官方发布的“字节跳动小游戏”全流程文档，由于小游戏采用小视频进行分发，开发者需准备超过10条冷启动竖版视频，否则游戏上线后将难以吸引用户。

小程序和小游戏曾在社交圈风靡一时，如“跳一跳”等新鲜风格的轻应用为平台带来了巨大流量。抖音为小游戏提供了完善的API接口，并在流量分成上做出了详细说明。开发者上线小游戏后，可获取超过50%的分红，而流量变现方式仍为传统的推荐广告。

在商业化分红份额方面，字节小游戏平台的途径费为5%，首发游戏在首发期间可免除途径费。官方表示，之前未在任何小游戏平台上线，且在玩法、美术上有亮点的产品将被视为首发游戏。值得一提的是，首发并不代表独占，开发者仍可在其他平台同步上线。首发游戏在广告和内购两项收入上也享有一定的分红优惠。

据悉，一般游戏广告日流水收入不高于100万的部分，开发者的分红份额为60%；超过100万的部分，开发者和平台对半分。首发游戏则享有10%的分红优惠。若游戏中设置了内购，游戏必须取得版号。一般游戏内购月流水不高于50万的部分，开发者的分红份额为60%；超过50万的部分，开发者的分红份额为70%。首发游戏在全部流水的分红份额均为70%。

相比之下，字节小游戏的广告抽成份额比小游戏略低10%，但开发者必须是首发游戏。无论如何，抖音发布首款休闲小游戏，标志着腾讯和字节跳动在小游戏市场的竞争正式拉开帷幕。然而，由于两家公司特性的不同，能够在抖音成为爆款的小游戏类型也有所区别。至于小游戏能否为抖音及其开发者带来更多收益，还需观察腾讯官方的反应。不过，抖音方面表示，小游戏目前仍处于业务测试阶段。目前上线的小游戏仅有《音跃球球》一款，未来在游戏入口、整体界面布局等方面是否会发生新的变化，目前尚不明确。