抖音官方公布上热门爆款心法：一个模型+五组案例！

在抖音这个短视频平台上，化妆、舞蹈、才艺展示等各式各样的内容层出不穷，美丽的小哥哥小姐姐们争奇斗艳。然而，在众多内容中，有人能制作出百万点赞的爆款视频，而有人却只能获得寥寥数个点赞。尽管人类本质上是复读机，但我们都不愿仅仅复制他人的内容，却无法复制他们的成功。在抖音上，最令人痛心疾首的莫过于用户刷到你的视频时，只是匆匆一瞥便继续滑动。即使是再好笑的段子、再精良的制作，用户也可能直接跳过，不给你任何机会。尽管短视频只有短短15秒，但真正决定生死的是最初的那5秒、3秒，甚至1秒。如何在瞬间抓住用户的注意力？这里有一些技巧。

所有爆款视频背后都隐藏着一个共同的法则：吸引力法则，具体来说，就是“一个模型+五组事例”。结合自己的实际情况进行研究和学习，熟读并背诵，想要不上热门都难。

一个模型：心智旅程

从用户心理角度出发，观看抖音的过程就像一段“心智旅程”。人的行为无论大小，都是由动机驱动的。用户是否会下滑、是否继续观看、是否点赞、是否评论、是否关注，背后都有一系列的心理动机变化。在用户观看这短短15秒的心智旅程中，内心戏非常丰富，不知不觉间经历多次心理决策。而高超的内容创作者，绝对是洞察人心、影响用户心智的高手。

在碎片化内容消费时代，要想感动用户，传统的“埋伏笔——推进程——进入高潮”的道路已经不再适用。故事应该像好莱坞大片一样，“最初即高潮”，迅速制造一个肾上腺素飙升的“Wow瞬间”，吸引用户沉浸到视频制作场景中，不仅看完15秒，甚至还想再看一遍，或期待下一集。而爆款的核心秘密，就是“建立期待”——用无数个诱因（incentive）制造期待感，让用户产生继续观看的动机（motivation），然后产生行动（action）。15秒的长度留给用户思考的时间有限，最初3秒，甚至1秒就决定了用户是否会继续观看，期待感的设置就显得尤为重要。

五组事例：建立期待感的视频

1. 音乐期待：背景音乐是抖音的灵魂，合适的背景音乐是爆款的关键要素。音乐制造悬念有两种方式：一是音乐类型对应不同情绪，如愉快的、舒缓的、诙谐的等；二是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，如《attention》对应的舞蹈，某段感慨声对应的高考/考研/法考等考试成绩公布等。

2. 人物期待：真人出镜的视频中，不同类型的人物会直接产生不同的心理预期。美观和别致能最大限度直接影响用户的心理预期，如观感上“美观”的人物、名气上有知名度的人物、造型上超出日常认知的人物、有别致特殊才艺的人物等。

3. 视觉期待：男人和女人都是视觉动物，好奇心让人不理性。最初是普普通通的画面，还是充满视觉冲击的画面，播放完成率会有天差地别。让人类保持理性不是件简单的事，视觉冲击带来的好奇心往往激起用户的向往，一个让人想让人感慨李佳琦式“amazing”和“好美”的视频，有什么理由不上热门。

4. 开宗明义式期待：风趣的灵魂与有用的主题在视频最初就明确告知用户视频的主题或主要内容，然后在接下来的视频中具体解说。只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触动用户的猎奇心与求知欲，让用户有愿望了解概况。

5. 身份期待：代入感自带共识属性。人们对与自己有关的内容会特别重视。如果在视频开始时说到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或一起重视的话题，就能成功引起观众的兴趣。

6. 文案期待：抖音虽然以视频为主，但刷视频时，用户的眼珠会不自觉地瞄向文案。精彩的文案往往是爆款的点睛之笔。把上述对封面、画面的设置方法用到文案上，精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方法，让用户刷到画面时结合文案食用，不知不觉看完一条视频。

最后，划重点：套路千万条，“期待”第一条，悬念不到位，运营两行泪。五组事例看完了，是不是还不过瘾？用好这套抖音视频的内功心法，在视频里埋一点小心机，你也能提前上热门，天天上热门。