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洗脑广告现象深度解析：从广告效果到投资视角

近期，我有幸在广告微信群中分享了我的一些观点，主题是《从甲方、投资人角度和你聊聊——什么是好广告》。此次分享引发了较为积极的反响，我相信其中的核心观点能够引发大家的深入思考。

首先，我要强调的是，我们在审美上虽然存在一定的共识，但并不意味着所有广告都值得称赞。例如，铂爵旅拍和BOSS直聘的广告在特定场景下确实能够吸引消费者，但这并不意味着它们就是无可挑剔的艺术品。因此，在评价广告时，我们需要从多个角度出发，以更全面的眼光来看待。

洗脑广告在过去的一段时间内备受关注，但如今已经逐渐降温。然而，这并不意味着我们应该完全摒弃这种广告形式。事实上，不同的广告形式在不同的场景下都有可能产生良好的效果。例如，在电梯口显示屏上投放的广告，因为受众处于等待状态，所以更容易被接受和记住。

从投资角度来看，洗脑广告也有其独特的优势。在预算允许的情况下，广告主通常会选择电梯广告，因为这种媒介的有效性较高。研究表明，线下媒介广告效果的性价比排序中，电梯口屏幕位居前列。此外，不同场景下人们的信息接受状态也不同，因此在选择广告媒介时需要根据具体情况进行权衡。

品牌的发展阶段不同，其传播目标也有所差异。在品牌初期阶段，认知度不高，因此需要通过利益点诉求来吸引消费者。随着品牌的成熟，用户对品牌有了更深入的了解和信任，此时需要采用更能触动人心的感性诉求来进行传播。

此外，市场竞争也是不可忽视的因素。在旅拍市场这样一个快速增长且竞争激烈的领域中，先发者需要快速占领更多市场份额。为了实现这一目标，企业可能会采取一些激进的策略，如高额补贴、洗脑认知广告等。这些策略虽然能够在短期内带来一定的效果，但也可能对品牌形象造成负面影响。

最后，我想强调的是，投资逻辑始终是追求最大回报率。资本是支持产品快速成长的重要力量，但资本也有其自身的要求。对于创业公司而言，在早期阶段活下来是最重要的。只有生存下来，才有可能谈及情怀和未来的发展。

综上所述，我认为洗脑广告在某些场景下确实能够产生良好的效果，但我们也应该警惕其可能带来的负面影响。同时，在投资时我们需要更加理性地看待各种广告形式和策略，并寻求最大回报率。最后我想说的是，无论市场如何变化，真正能够在这个市场中立足的品牌和企业都是值得尊敬的。