怎么拍好抖音短视频！

近期，众多学员咨询如何在没有摄影基础的情况下，制作出高质量的短视频。许多事物看似简单，实则操作起来远非易事。以今年备受欢迎的短视频平台抖音为例，尽管其已被广泛熟知并每日使用，但人们对于这些简单视频背后的制作过程知之甚少。为何随手一拍猫狗的视频能成为爆款？为何自拍视频能获得百万点赞？而自己海草舞跳了百遍却无人问津？实际上，这一切的背后都离不开对摄影爆款短视频关键知识点的掌握。本文旨在解析如何提升拍摄视频的洞悉力，相信对您将大有裨益。

去年，一部名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的视频在互联网上刷屏，而爱彼迎的视频广告《今年，过我的新年》也取得了良好的传播效果。那么，为何这些视频能引发热议？导演又是如何洞察到大众对这类视频的兴趣的呢？要解答这些问题，首先需要了解“洞悉”的含义。

洞悉，即通过查询和发现获取信息。它包含两个要素：查询和发现。那么，你究竟想要呈现什么？是快乐的人、自信的人，还是外表自信内心缺乏安全感的人？这就需要你运用查询和发现，将其输出。

作为一个短视频导演，具备良好的洞悉力至关重要。以下，我们将通过一个优秀洞悉的例子——抖音中的网红城市重庆，来进一步阐述如何提升洞悉力。

1. 洞悉爆款短视频的秘钥

在网红城市重庆中，爆款短视频的秘诀在于发现受众的潜意识，发现一个潜在的需求。为何重庆的轻轨和洪崖洞如此火爆？这些景象一直存在，为何在抖音上却成为时尚地标？原因在于，我们在受众的潜意识中寻找城市文化与用户合拍之处。例如，赵雷的歌曲《成都》让人感受到城市的安定感和舒适感，许多人渴望诗和远方，渴望面朝大海，春暖花开。城市文化与用户合拍，因此《成都》走红。重庆因其地貌原因，给人魔幻感和奇幻感，拥有其他地方所不具备的美景，这正是各地游客所向往的。因此，重庆的一些景点在抖音上成为爆款。

1. 咪蒙的洞悉方法

咪蒙曾说过：“我们的感觉90%是错的，用户洞悉不能靠猜。”她的方法便是数据分析和互动式采访。以下是她对一个现象进行的1万字数据剖析报告，从5000个人中投票，每个标题都要起100个标题。为何咪蒙的标题总能触动人心，戳中痛点？因为这是从100个标题中精选出来的。此外，她还花费大量时间进行互动式采访，不断试探，不断被否定，最终发现更优秀的洞悉。

洞悉首先是查询，是一个资料深度的积累。洞悉是透过现象看本质的，是对现象产生兴趣后，要做不断的积累、新的发现，要问他人，要被否定，要做各种各样的功课。

1. 好洞悉的方法：摆脱成见和无序

2. 成见

导演是一个艺术创造，一个发现再加工的作业，通过查询再洞悉的作业，所以导演首先是一个冷静的技术活。抖音常常提供热话题的套路，而导演的查询需要冷思考。在这个过程中，导演要战胜什么？是自我经验中的大数据，即成见。每个人在个人生命旅途中都会带有许多经验性的判断，这些判断会在我们的整个思想系统中阻止新事物的产生，阻止好奇心，阻止发现新的认知点。因此，我们绝不能有成见。

1. 无序的作业

我们还要战胜无序的作业。做构思的人常常今天蹦出一个点子来，明天又蹦出一个点子来，但这些都是零散的碎片。光靠这样是不能形成一个完整的洞悉系统的，也不能输出一个完整的洞悉理念。我们的作品要有自己的价值观，这占作品60%的权重。而光靠零散的点子，是远远不够的。因此，我们要战胜经验成见和无序的作业，以此来学习什么是导演的真实洞悉。

1. 深V作业坊：作为导演如何取得你的洞悉？

作为一个导演，你如何取得洞悉？其实不外乎和咪蒙一样，真正沉到实践和生活中去寻找。在这个过程中，我总结了两个准则。

准则一：构思面前人人平等

不要轻易否定任何好的主意，这其实就是在破除心里的成见。我们通常会遇到这样的问题：当领导找我们开会讨论短视频，于是我们开始头脑风暴，小张、小王、小李坐在一起，我们都不讲话，这时小李说了一个计划，我们觉得这不靠谱。领导就叫停，而且说“你不要浪费时间，我来说一个主意”。好，头脑风暴会结束。对不起，这便是明显的错误作业方法。我们做洞悉时，是不需要领导的，在团队中，我们只需要冷静的查询者，把所有的好主意，所有的目标进行汇总，记录下所有的资料。

准则二：好构思是点子不断累积的

我们在洞悉过程中常常会犯一个错误，便是拿到一个点子就轻易开始了。但是，哪怕是一个15秒的视频，从一个好点子的产生，到这个洞悉被真正地去表达，真正的去开掘，真正的去发现，必须有是好点子+好点子+好点子的一个累积。拿爱彼迎的广告视频举例子。这个视频的构思团队有可能是这样做的：一开始，只是洞悉到了新年不回家这个点。但是第二个人说了，那爸妈怎么办？我们考虑一下吧？第三个人说了，那何不带爸妈一块出去呢？那爸妈一块出去或许有人有反对意见，这怎么成？最终综合为，一同出游，让有反对意见的爸妈也了解一下年轻人。这个洞悉便是在许多点子中累积成的构思，不要小看15秒的短视频，其实它也是在点子+点子+点子中不断的累积才做出来的。

1. 洞悉什么？

说了这么多方法，那么我们究竟洞悉什么呢？其实便是现在产品营销中常说的，洞悉用户的痛点、爽点、痒点。

痛点是满足什么？痛点其实是满足恐惧感的。便是当一件作业不确定了，就会变成一个痛点。例如我的孩子能不能升入理想的初中？当它成为一个不确定的问题时，它就会成为广大小升初家长的痛点。

爽点是什么？爽点是即时满足。便是这个作业有什么办法让我比他人更快的得到满足？例如叫外卖，它便是满足我们的爽点，比我们出去吃更方便。

痒点是什么？是满足一个虚拟自我的心理。例如许多男生喜欢看直播的美人，打赏虚拟币，这其实是一种虚拟的满足。

一切的产品其实都是在满足人类原始需求中的七宗罪，一切的产品归结起来，便是利用人性的缺点，我们的先哲先知把它归结为七宗罪。七宗罪分别是：贪婪、懒惰、淫欲、愤怒、傲慢、嫉妒、暴怒。

我们仔细想一想，现在的许多产品都是在这七个问题上做了许多文章，然后让用户满足了痛点、痒点和爽点。

许多产品都在满足人类这样的需求。例如贪婪，衍生出了收益吓死人的互联网金融，以及你在网上购物时出现的拼团活动。例如懒惰，衍生出了游戏和外卖。例如淫欲，衍生出了八卦和低俗段子。例如愤怒，衍生出了“晒”自己的圈子和社区。例如傲慢，衍生出了键盘侠的网络条件。

那么我们做一个内容产品，是不是也是从这个角度找痛点呢？我认为传媒产品其实并不是这样的，或许说，我们作为一个传播者，我们的终极任务不是这样的。

假如我们带着这样的初心和初衷，用七宗罪这种人性中最黑暗的一面，去做我们的内容产品，我们其实是做不成爆款的。

1. 总结

想要有好的洞悉，不可以只是靠猜，而是运用科学的办法，例如本文中举出的几个办法：

1. 运用大量的数据和查询，下沉到用户中去。

2. 抛弃成见和无序作业，才可以让你取得更好的洞悉。

3. 延迟判断一些构思，不要立刻否定。

好的洞悉都是许多个点子不断积累的。

1. 在洞悉上面，不可以只是将目光放在痛点、爽点、痒点上，也要注重暖点。

艺术最根本的表现是人去战胜困难，成为一个更好的自己。