《2022抖音电商新品牌成长报告》讲了10条重要数据

近期，抖音电商平台携手巨量引擎大众消费业务中心以及算数电商研究院，联合发布了《2022抖音电商新品牌成长报告》。本报告详尽阐述了抖音电商新品牌的成长态势、扶持政策、能力模型以及典型案例等关键内容。以下将针对报告中的核心数据进行分析，旨在为有志于新品牌创业的企业提供有益参考。

一、抖音电商新品牌交易规划

2021年1月至11月，抖音电商新品牌月度交易规划持续增长，月均环比增速超过24%。

二、抖音电商成为爆款打造的重要阵地

抖音电商成为打造爆款产品的关键平台，2021年抖音电商爆款产品的购买率高达76%，每月购买1次以上爆款产品的顾客占比为73%。

三、入选“抖in爆款榜”的新品牌产品数量增长显著

自抖音电商“抖in爆款榜”发布以来，新品牌旗下入选产品数量在7个月内增长超过4倍。

四、品牌自播场次及观看人次持续增长

新品牌通过品牌自播，能够快速获取顾客反馈，并根据数据实时调整货品和内容策略。2021年1月至11月，抖音电商新品牌自播场次及观看人次持续增长。

五、新品牌短视频播放量迎来爆发

在抖音电商，短视频播放量是新品牌启动期最直接的声量目标。2021年前三季度，新品牌企业号发布的短视频播放量季度环比增速均值为120%，其中第二季度环比增速高达174%。

六、美妆、服饰箱包、食品饮料行业直播销售额相对领先

新品牌通过直播带货与私域运营实现销售额增长，美妆、服饰鞋包、食品饮料三条赛道规划初显。2021年1月至11月，美妆、服饰鞋包、食品饮料、酒/膳食滋补、个护家清等行业的新品牌直播销售额月均增速超过40%，表现突出。

七、女性顾客占主导地位

新品牌顾客特征为女性主导、高度年轻、高线城市集中、爱好广泛。新品牌顾客群体中，女性占比远超男性，90后和Z世代为代表的18-30岁顾客占比极高。

八、一线与新一线城市新品牌顾客购买力更强

一线与新一线城市拥有1/3的新品牌顾客，这也是新品牌能快速实现销量增长的重要原因。新品牌顾客排名前10位的城市依次为：上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、苏州、西安、武汉。

九、新品牌顾客爱好多元化

新品牌顾客对时尚、美食类内容的关注度与现阶段的新品牌行业分布保持一致。他们在明星、亲子、二次元、科技等内容上明显的爱好倾向为新品牌带来了更多营销选择。

十、新品牌借势营销四大关键词

健康、品质、创意、精致、国潮成为2021年前三季度广受关注的五大消费概念，且热度持续上涨。新品牌也在借势以上消费概念实现营销突破。

通过对以上数据的分析，我们可以了解到抖音电商新品牌的成长态势、消费群体特征以及营销策略等方面，为新品牌创业提供有益借鉴。