抖音推荐算法又变了！如何应对？

抖音引荐算法的重大调整标志着其推荐机制的又一次关键性革新，这一变革将对抖音的运营产生深远影响。近期，众多账号遭遇流量显著下滑的现象，其根本原因即在于抖音算法的调整。为了深入理解这一调整，我们首先需认识到推荐体系是通过量化方法来描述用户与内容之间的满意度。该体系涉及三个核心维度：内容维度、用户特征维度和环境特征维度。通过整合这三个维度，模型能够提供一个预测，即判断推荐内容在特定场景下对用户是否适宜。

随着用户特征数据的收集趋于完善，算法已从基于账号标签的推荐转变为以粉丝模型为核心的功能。这表明，只有那些更受原有粉丝欢迎的内容，才能获得更多的流量推荐。12月内的内测阶段引入了铁粉总数这一指标，以及粉丝观看量的显著提升，这相当于为算法调整提供了一个试验平台，对不同基础样本进行测试。

在过去的视频流量中，普遍能够获得200至500不等的基础播放量，其中陌生流量的占比较大。业界分析指出，调整方向将侧重于私域粉丝的引导，具体表现为新发布视频的优先排序、铁粉、近期关注粉丝以及粉丝群粉丝。这三类人群的数据表现将决定其进入更大公域流量池的机会。过去，算法默认随机推荐200至500个陌生流量，而此次调整要求算法迭代至更优效果，需要处理四类特征数据：相关性特征、环境特征、热度特征和协同特征，以优化内容和用户的匹配，解决算法推荐内容越来越窄的问题。

官方明确指出，增加铁粉的曝光量将使视频流量更加稳定，数据分析显示，铁粉的变现价值是其他粉丝的六倍以上。算法调整后，第一批观众的来源从过去的10%至30%提升至50%至90%。鉴于抖音目前日活跃用户数达到6至7亿，流量已接近饱和，盈利空间基本结束。抖音的研究重点是如何将用户留在平台上，这一重任自然落在了每一位创作者的肩上。只有创作者能够留住自己的粉丝，平台的流量才能保持稳定。

从2022年开始，私域流量粉丝运营变得尤为重要。如何进行粉丝运营？关键在于维护评论、提高视频发布频率、发布日常内容、定期直播、开设粉丝团等。经营好粉丝，在平台态度上，应尽量缩小推荐内容库，减少计算推荐成本。除了短视频，抖音直播带货的推荐算法也将在2022年迎来重大变化。

回顾2020年上半年，平台更希望将视频观看习惯的观众转变为直播观看习惯，因此直播间的考核目标更多是停留互动。当时的直播策略相对简单，通过发红包和截屏抽奖等方式促进用户停留，即可获得热门推荐。2020年下半年，平台期望观众接受直播带货这一新型带货方式，考核目标增加了一个点击量。2021年上半年，平台希望培养用户的购买习惯，考核目标进一步增加了下单选项，策略上更多采用低价引流和链接玩法。2021年下半年，平台期望加速培养用户的购买习惯和进行用户精细化分类，考核目标聚焦于下单，权重要求更高，策略上集中在密集成交和付费拉新流量。

综合前两年的直播带货算法调整趋势，可以预测2022年上半年的趋势。首先，平台流量增长乏力，期望深耕垂直领域，深耕粉丝群体，因此直播推荐算法中增加了UV值和涨粉率。这要求直播策略需要通过人设打造、混合双爆打法或付费推广等方式进行调整。对于正在从事抖音直播带货或计划在2022年进入这一领域的个人或企业，了解平台的算法、推荐机制以及背后逻辑至关重要，否则将导致努力白费。