抖音橱窗销量变少了（抖音橱窗销量怎么变少了）

根据抖音商家所提供的截图信息，“带货榜”与先前的“小时榜”并列呈现在屏幕之上，用以实时展示抖音及抖音火山版主播的直播带货业绩。部分抖音用户分析，这表明抖音正将电商直播与秀场直播置于同等关键的地位。经过细致观察，除标明带货主播的账号排名外，“带货榜”还对每个直播账号本场带货的商品类别予以标签化呈现。譬如在某一特定时段，带货榜TOP1账号“芒果TV好物”与TOP2账号“罗永浩”的带货标签皆为“综合”，TOP3账号“罗拉密码”的带货标签为“服饰内衣”，TOP5账号“陈赫”则为“食品饮料和数码家电”。根据亿邦动力网的了解，“带货榜”功能于今年6月26日“中国服装直播日”期间开始进行内测，其主要针对的是带货主播直播间的实时销量统计，并未依据带货商品的类别加以区分，所有领域的带货主播均仅以商品实时销量这一单一维度进行排名，榜单排名每小时更新一次。在此之前，“小时榜”是商家用以统计的主要榜单。“小时榜”的计算方式是，针对全国范围内抖音及抖音火山版的所有主播，依据当前小时收到的抖币数量进行降序排列。小时榜TOP10的主播可以在抖音及抖音火山版双端热门位置进行1小时的轮播展示。主播开通授权后，还有机会获得抖音和抖音火山版双端的流量推荐奖励。目前正在进行内测的“带货榜”也遵循类似的逻辑。据知情人士透露的“带货榜”排名规则显示，全国范围内抖音及抖音火山版的所有主播，将根据当前小时成功分享的小店商品数量进行降序排列，淘宝、京东等第三方电商平台销售的商品不纳入统计范围。“带货榜”的排名规则，据亿邦动力网了解，抖音此前也曾设立过“小店达人榜”，但需通过“个人主页—商品橱窗—达人榜”三步操作方可查看，该榜单分为“商品分享热榜”和“直播分享热榜”，其中“商品分享热榜”是基于前一天成功分享商品的数量进行排名，每日15时之前更新；“直播分享热榜”则每周一中午12时更新一次，以达人的直播热度为依据。“小时榜”原本仅为娱乐秀场主播之间的竞技场，而“带货榜”的加入，意味着抖音已将电商直播与秀场直播视为同等重要的领域，整个抖音直播生态也因此增添了不少“卖货”的氛围。有行业观察者指出，抖音的“小时榜”与“带货榜”分别对应着“带货销量”与“礼物销量”，实际上形成了一种“双赛道赛马”的机制，且抖音电商直播的比重预计将持续增加。电商直播行业的专业人士分析，抖音内测的“带货榜”类似于今年淘宝618直播排位赛中新推出的“小时榜”。他预测，“带货榜”排名靠前的商家或主播，有可能会像“小时榜”中的TOP商家或主播一样，获得平台官方公域流量的支持。上述专业人士认为，抖音“带货榜”的机制对于平台而言，是一种实现流量集中和高转化的有效手段，对于头部主播具有显著的引流效果，全网统一赛道，对于单位时间内活动力度较大的直播间是有益的，但对于新主播和内容较为匮乏的直播间则不太友好，机会也可能逐渐减少，因此抖音可能会继续对赛道进行细分。然而，对于仅以销量排名的方式，也有人提出质疑：如果仅按销量排行，可能会出现漏洞，目前来抖音刷单的现象较为普遍，有的工作室使用数百台手机，以废号为代价进行刷单，因此还需关注平台的具体导向和管理政策。据悉，6月上旬，字节跳动已完成一轮针对电商业务的组织架构调整——正式成立以“电商”命名的的一级业务部门，旨在统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变革意味着“电商”已成为字节跳动的战略级业务，而抖音正是落实这一战略的核心平台。“今年明显感觉到抖音在直播电商领域的投入力度不断加大，商家入驻抖音小店的门槛大幅降低，一系列举措均旨在引入更多商家和主播资源，以激活抖音直播带货的氛围。”电商行业人士指出，由于“带货榜”仅统计抖音小店中商品的直播销量，此举实际上也在引导商家和带货主播重视抖音小店，加速完善抖音自有电商生态，构建商业闭环。（文|潘晴晴）