在全域兴趣电商的战略布局下，该平台正积极利用抖音商城、搜索以及店铺橱窗等多元化的销售与沟通渠道，以精准满足用户的多元化需求。在特定的促销活动期间，抖音商城的交易场景实现了高达333%的销量同比增长，而搜索场景和店铺橱窗场景也分别实现了141%和120%的销量增长。在此期间，抖音电商成功扩展至16个省（区、市），汇聚了来自全国50个不同区域产业带的精选优质商品，持续推动商家提升其数字化运营的效率。
根据权威报告指出，在义乌商城好货产业带，饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶等地方特色商品，深受消费者的喜爱。值得一提的是，抖音电商于去年4月启动的“全民好书计划”，通过与作家、图书达人的紧密合作，持续推动平台上正版图书的销售。在921活动期间，该平台图书的日均销量达到了惊人的88万单。借助短视频和直播的强大传播力，许多诗词类图书得到了更广泛的传播和销售机会。其中，《5分钟爆笑诗词》、《康震古诗词81课》、《飞花令里读诗词：春夏秋冬》、《给孩子读诗》以及《藏在地图里的古诗词》等书籍，在活动期间销量表现尤为突出，位列前五。
在“看见手艺计划”的积极推动下，非遗商品等具有匠心独运特色的好物逐渐走进更多消费者的视野并获得认可。非遗传承人通过短视频和直播平台，将他们精湛的手艺展示给全国观众，让这些历经岁月沉淀的匠心之作走向更广阔的市场。在921大促期间，平台上非遗传承人的带货总成交额同比增长了80%。同时，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品等非遗商品也受到了广大消费者的热烈追捧。紫砂壶、玉雕竹节杯等传统工艺品也因其独特的魅力而广受欢迎。
数据显示，抖音电商在运动户外相关产品上的成交额同比增长了156%。值得一提的是，刘畊宏的“毽子操”健身操持续激发了人们的居家健身热情。适合居家运动的瑜伽垫、跳绳等健康产品，在活动期间的成交额同比分别增长了335%和199%。随着飞盘、户外露营等户外活动的流行，用户对健康生活的追求也催生了新的消费热点。飞盘的成交额同比增幅高达883%，露营相关产品的成交额更是猛增了1596%。在地域消费方面，上海消费者在“抖音921好物节”中展现了显著的购买力，成为购买量最高的地区，北京、重庆、成都和广州的消费者紧随其后。
此外，报告还详细展示了抖音电商在助力乡村发展方面的成果。过去一年，共有28.3亿单农特产通过抖音电商成功出村进城，销往全国各地。该平台上“三农”电商达人的数量同比增长了252%，农货商家的数量同比增长了152%，成为连接品质农特产与全国消费者的重要桥梁。在抖音电商的流量和资源扶持下，众多优质作者和商家纷纷开启新的经营赛道。例如，44岁的建筑博士杨木旺回到家乡创办农场，在抖音电商平台上每天销售两三千只土鸡，带动了近百人回乡就业；来自贵州的“95后”女孩田小宇通过抖音电商推广福建高山菌菇，成功带动当地菌菇种植户的收入翻番。东方甄选采用独特的“知识带货”模式，让科普读物重新获得关注；人民文学出版社在抖音电商的店铺销量已接近百万单。
抖音电商相关负责人表示，平台发起“抖音921好物节”，旨在通过更多具有平台特色的玩法和实质性的资源补贴，打造一个真正懂消费者所爱、满足消费者购物需求和体验的活动，为商家和达人提供更加多元化的经营选择。（刘锐）来源：光明网
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