抖音品牌热度榜怎么算的（抖音品牌混战，2022年哪个品牌活下来了）

抖音电商新观察：品牌生存与发展之路

在当下这个快速变化的电商时代，抖音电商平台以其独特的社交属性和强大的流量优势，吸引了众多品牌入驻。然而，随着品牌数量的激增，市场竞争也日趋激烈。近期，蝉妈妈推出了最新栏目「直播商业观察」，深入剖析直播行业的发展趋势与观点，为直播电商人提供行业深度解读和运营实操拆解，帮助大家洞察抖音电商的全貌。

在过去的一年半时间里，抖音电商的品牌数量迅速增长，但与此同时，品牌留存率却呈现出快速下降的趋势。据统计，从2021年第一季度的85%降至2022年7-8月的30%。尽管如此，仍有一部分品牌成功抵御了市场的冲击，实现了巨大的利润收益。

那么，这些能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的品牌究竟是如何做到的呢？接下来，本文将从长青型品牌的生存秘诀入手，深入探讨它们的成功之道。

一、抖音电商生存环境概述

在抖音电商平台上，品牌数量的快速增长背后隐藏着巨大的生存挑战。据统计，从2021年1月到2022年8月，抖音电商新增品牌数高达20多万家。然而，市场竞争的加剧使得品牌留存率呈现出快速下降的趋势，从2021年第一季度的85%降至2022年7-8月的30%。

尽管如此，仍有一部分品牌成功抵御了市场的冲击，实现了巨大的利润收益。这些品牌之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，主要得益于以下几个方面：

二、扛住的品牌赢得市场

在抖音电商平台上，有些品牌通过精准的市场定位、优质的产品和服务以及有效的营销策略，成功吸引了大量消费者，并在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。这些品牌不仅赢得了市场份额，还实现了可观的利润收益。

例如，某些服饰内衣品牌通过深入挖掘消费者需求，推出了一系列符合潮流趋势的产品，同时结合社交媒体等渠道进行精准营销，成功吸引了大量年轻消费者的关注。这些品牌在市场中站稳了脚跟，实现了长足的发展。

三、优势赛道的品牌永葆生机

在抖音电商平台上，食品饮料、日用百货和美妆护肤等优势赛道的品牌数量和品牌留存率都表现出色。这些品牌凭借其优质的产品和服务，在市场中获得了广泛的认可和好评，从而实现了长青。

相比之下，二手商品、图书音像、医药保健等潜力赛道的品牌数量虽然低于抖音电商大盘垂类品牌数均值，但其品牌留存率却高于抖音电商垂类品牌留存率均值。这些品牌在市场中具有一定的竞争优势，有望在未来实现更大的发展。

四、平台型品牌的生存之道

在抖音电商平台上，平台型品牌如妃鱼、网易严选等通过搭建品牌自播矩阵、利用达人进行推广等方式，成功吸引了大量消费者，并实现了可观的销售额。这些品牌在市场中表现出色，成为了抖音电商平台的佼佼者。

五、国际大牌的本土化策略

对于国际大牌而言，在抖音电商平台上取得成功的关键在于如何将其本土化策略与抖音平台的特性相结合。例如，欧莱雅通过发布短视频种草、直播转化等方式提高品牌曝光度，并成功吸引了大量年轻消费者的关注。同时，欧莱雅还注重与达人合作，利用其影响力和粉丝基础扩大品牌影响力。

六、白牌品牌的成长路径

对于白牌品牌而言，在抖音电商平台上取得成功的关键在于如何建立品牌认知度、提升产品质量和服务水平以及制定有效的营销策略。例如，Alessandro Paccuci通过建立店群、以赛马机制保证店播质量等方式，成功吸引了大量消费者，并实现了可观的销售额增长。

综上所述，抖音电商平台的品牌生存与发展之路充满挑战与机遇。对于品牌而言，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现长效经营，需要不断创新和完善自身的运营策略和服务体系。同时，还需要紧跟市场趋势和技术发展动态，积极拥抱变革和创新。