抖音视频日均播放量怎么算(图文内容在抖音崭露头角)

在昨日举行的抖音第四届创作者大会上,拥有 15.4 万粉丝的“老赵看艺术”发表了关于图文和视频的独到见解,其认为二者最显著的区别在于“做减法”:“我们已然习惯了在数字化内容

在昨日举行的抖音第四届创作者大会上,拥有 15.4 万粉丝的“老赵看艺术”发表了关于图文和视频的独到见解,其认为二者最显著的区别在于“做减法”:“我们已然习惯了在数字化内容生态里反复横跳,图文恰似惊鸿一瞥,定格了这些精彩的瞬间”。当用户习以为常地沉浸在上下滑动的信息流视频形式中时,图文内容的出现为用户带来了更为直接的体验,这也让抖音洞察到了崭新的机遇。当下,抖音图文的单日用户阅读量已然突破 100 亿大关,超 7 成的活跃用户每天都在抖音观看十几篇图文内容。相应地,图文创作者层面也呈现出显著的提升,过去一年其数量增长了十倍之多,其中每 100 个抖音用户中就有一人在进行图文创作。除了首次对外公布图文生态的发展状况,抖音更是将图文内容明确为未来一年的发展重点,并公布了多项图文激励政策,涵盖产品功能改进、流量扶持、商业变现等多个方面。从去年 6 月测试上线,到去年 11 月底全面开放,抖音在图文赛道迈出的步伐愈发坚定。在此期间,抖音图文内容的发展情况如何?创作者和 MCN 怎么看待抖音图文的机遇?低门槛、流量高,图文内容助力抖音新手快速成长。在抖音图文功能还未全面开放的时候,已然有创作者将图片内容融入短视频形式之中。去年 9 月,美食博主“小王今天喝点啥”发布了第一条抖音视频,介绍如何自制燕麦奶,借助幻灯片放映的方式,营造出播放短视频的效果,获得了 2.1 万点赞。由于视频需要配合 BGM 节奏卡点,有粉丝表示不方便截图保存,“小王今天喝点啥”只能寻找其他合适的 BGM,或者放慢视频播放速度。图文功能上线后,观众能够滑动浏览图片,还能够自行选择开启或关闭 BGM,这不但观众的观看自由度更高,也在无形之中减轻了“小王今天喝点啥”挑选 BGM 的工作量。成为美食博主之前,“小王今天喝点啥”曾是一名编导,深知完播率对内容传播的影响,这一点也被她运用到图文内容上,“图文跟短视频一样,都遵循三秒吸引力原则,首图一定是最吸引人的,接下来几张都是循序渐进的,像叙事一样层层递进,这样才能吸引观众持续观看下去”。截止目前,“小王今天喝点啥”已然积累了 42.4 万抖音粉丝,单条图文最高点赞量达 12.5 万,分享了一个烤肉蘸料配方。虽说配方并不复杂,但胜在真实有用——是她特地找楼下烤肉店小哥亲手写的配方。评论区还吸引了其他烤肉店老板留言,分享自家小秘方。随着越来越多粉丝因为图文内容关注到自己,“小王今天喝点啥”将原因归于“刚好站在风口上”,而这样的幸运儿并不止小王一个。去年 11 月,摄影博主“白胖子Jacques”发布的第一条抖音视频,记录了杭州西湖的深秋美景,被抖音号“美丽浙江”转发,同时也收到了部分“求原片”的消息。恰逢抖音图文功能全面上线,白胖子接连发布了多组杭州西湖边的秋景图文,单条图文最高点赞量达 64.2 万。在评论区,不少粉丝询问拍摄细节,比如用何种相机、怎样调参数、如何选景找角度等,这些需求也为“白胖子Jacques”提供了选题灵感。今年 3 月,“白胖子Jacques”发布了一组调色前后的对比图文,将原本平平无奇的“废片”,调整成出彩的“大片”。获得了 191.6 万点赞。“白胖子Jacques”觉得,图文创作门槛、时长都比视频低,“比方说我要去做一期图文,用相机拍完修完图,大概两三个小时就能发,但如果是视频,需要写脚本、剪辑,基本都要五六个小时”。她也提到,倘若题材合适,图文内容能够批量深耕,有助于提高创作效率。除了美食、摄影等常见类型,艺术性的小众图文内容在抖音也占据了一席之地。“列宾美院姜毅art”是一名在俄罗斯留学 7 年的美术生,在多项国际素描比赛中屡获第一,他喜欢用摄像头记录自己画下的过往作品,但由于平时忙于求学,即使是发布抖音视频,他采用的多是静态图片展示,或者是平铺直述的拍摄,没有加入技术性的剪辑技巧。今年 8 月,他以图文形式展示了他在列宾美院获得金牌的速写,收获了 30.3 万点赞,成为其迄今为止最受欢迎的作品,这远远超出了他的预期,“小众内容也能获得这么多关注”。低门槛、流量高,这些都是抖音图文的优点,也助力很多新人创作者快速成长。在昨天的抖音创作者大会上,抖音创作者负责人孙雨萌介绍,凭借图文快速成长的创作者中,有六成是千粉到万粉之间的作者,三成是万粉到 10 万粉之间的中腰部作者。这些创作者在图文题材上的涨粉效率更高,创作领域也十分多元,既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享,也不乏球鞋文化、手办模型、诗词文学的兴趣内容。从流量曝光到商业变现,抖音扶持图文创作者长期发展随着抖音图文的消费和创作规模不断增长,一些生态问题也相继出现。孙雨萌坦言,抖音平台发现很多发布干货的图文创作者没有得到应得的流量,受众匹配也不够精准。如何帮助优质图文创作者长期发展,将是她和团队重点攻坚的方向。首先,便是最直观的页面展示的改进,提升图文内容的曝光量。据悉,抖音目前已经在图文兴趣用户首页内测“探索”一级入口,双列分发图文内容,强化“推荐”页和“搜索”页的联动。同时,当用户在站内进行关键词搜索时,“经验”Tab 栏中也将增添图文双列分发场景。值得一提的是,在双列场景下,用户对内容画风的直观感受首先来源于封面和标题。怎样制作一个兼具好看与信息量的封面图,成为重点。据了解,抖音将上线智能封面替换功能,为创作者的智能推荐更契合自己内容主题的封面。除了站内的功能优化,抖音后续还将在醒图 App 上线图文创作的相关功能,为创作者提供更优质便捷的图片编辑工具。其次,抖音已于 8 月发起“图文伙伴计划”,加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的流量扶持。对于新人创作者而言,流量激励能够加速账号度过冷启动期。“白胖子Jacques”告诉我们,在新手时期,她都会主动在文案中加入图文相关的站内活动话题,比如“抖音图文来了”,完成相应目标后,可以获得官方给予的流量激励。除此之外,“白胖子Jacques”也常常收到抖音图文运营针对性的建议,比如调整封面图或标题,提升曝光量,这些都帮助她顺利度过新手期。再次,抖音也拓宽了图文创作者的变现渠道,提供了更多机遇。第一种是内容流量分成,优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励。第二种是图文商单,抖音将开放商单权限,部分万粉以下的图文作者也可以入驻星图,与品牌建立联系。接下来的半年内,抖音还将陆续打通图文商单变现链路,包括商家与创作者一对一的定制图文商单,多对一的图文商单合集,一对多的图文投稿任务模式。随着图文内容在抖音受到更多关注,品牌的合作意向也有所提高,以“小王今天喝点啥”为例,她的抖音橱窗已售出 2669 件宝贝。“认真创作,大方挣钱”,这句话也出现在这次抖音创作者大会的演讲现场上。抖音图文是下一个流量风口吗?上线 6 年,抖音正变得越来越丰富。从最初的短视频,到逐渐开放中长视频,再到增加图文内容,抖音通过不断丰富内容呈现形式,满足用户多样化的观看需求。这其中,图文形式最为直接,用户可以快速提炼出自己所需要的核心信息量,便于整理和归纳。以攻略类内容为例,用户往往需要在观看视频的过程中拖拽进度条,查找信息点。但如果以图文形式展示,文字作为传递信息的主要媒介,内容更加直观,效率也更快。与此同时,抖音图文也为创作者拓展了创作新形式。相比于视频拍摄和剪辑,不少创作者更擅长输出图文内容,再加上目前抖音图文内容的日均播放量超过百亿,巨大的需求量之下,存在供给缺口,这将成为一个待挖掘的潜力市场。此外 MCN 机构缇苏文化的经纪总监非鱼指出,图文能够作为视频的预告内容,调动粉丝关注的好奇心,为后续的短视频引流,“不仅提高粉丝黏性,也加深了垂类内容的进一步沉淀,促成长尾流量的转化”。机遇摆在面前,关键在于如何把握。“小王今天喝点啥”认为最重要一点在于确定自己想要做的图文类型,再趁着赛道还不算拥挤,一口气深扎下去,踏踏实实干。属于抖音图文的流量风口,或许才刚刚开始。

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