抖音橱窗销量是总销量吗知乎（抖音橱窗销量是总销量吗知乎文章）

根据抖音商家所提供的截图信息，现如今，“带货榜”与先前的“小时榜”并列展示，用以呈现抖音及抖音火山版主播的实时直播带货销量。部分抖音用户觉得，这表明抖音已将电商直播与秀场直播提升至同等重要的地位。经观察，除显示带货主播的账号排名外，“带货榜”还对每个直播账号本场带货的商品类目进行了标签化展示。

例如，在某一时间段内，带货榜TOP1账号“芒果TV好物”和TOP2账号“罗永浩”的带货标签均为“综合”，TOP3账号“罗拉密码”的带货标签为“服饰内衣”，TOP5账号“陈赫”的为“食品饮料和数码家电”。内测期及日常期“小时榜”展示页面对比显示，商家向亿邦动力透露，“带货榜”功能大约于今年6月26日“中国服装直播日”期间上线内测，主要针对带货主播直播间实时销量的统计，并未按照带货商品类目进行区分，所有领域的带货主播仅以商品实时销量这一单一维度进行排名，榜单排名每小时更换一次。

据悉，在推出“带货榜”之前，抖音“小时榜”是商家用以统计的主要榜单。“小时榜”的逻辑是，针对全国范围内抖音及抖音火山版所有主播，依据当前小时收到的抖币数量降序排序。小时榜TOP10主播可享有抖音及抖音火山版双端热门位置1小时轮播展示。主播开通授权后，还可获得抖音和抖音火山版双端的流量推荐奖励。而正在进行内测的“带货榜”也遵循类似逻辑。据知情人士提供的“带货榜”排名规则显示，全国范围内抖音及抖音火山版所有主播，依据当前小时成功分享的小店商品数量降序排序，淘宝、京东等第三方商品不计算在内。

“带货榜”排名规则据亿邦动力网了解，抖音原本也有“小店达人榜”，但搜索路径需依次点击“个人主页—商品橱窗—达人榜”三步方可显示，该榜单分为“商品分享热榜”和“直播分享热榜”，其中“商品分享热榜”是每天15时之前依据前一天成功分享商品的数量进行排名；“直播分享热榜”则是每周一中午12时更新一次，以达人直播热度为依据。

“‘小时榜’原本只是娱乐秀场主播竞争的赛道，‘带货榜’加入后，抖音将电商直播与秀场直播置于同等重要地位，整个抖音直播生态亦增添了不少‘卖货’氛围。”有行业人士向亿邦动力表示。抖音直播对电商的重视还表现在“直播广场”板块，原本“直播广场”亦是秀场主播的天下，目前来看，“直播广场”的主播账号也开始以标签化形式呈现，出现了“卖货”“PK”“红包”等引流标签。

左图：抖音小店达人榜 右图：抖音直播广场在他看来，抖音的“小时榜”和“带货榜”分别对应整个“带货销量”和“礼物销量”，实际上形成了一种“双赛道赛马”的机制，且抖音电商直播的比重会越来越大。有直播电商行业人士指出，抖音内测的“带货榜”类似于今年淘宝618直播排位赛新推出的“小时榜”。他推测，“带货榜”排名靠前的商家或主播，也可能像“小时榜”TOP商家或主播一样，有机会获得平台官方公域流量支持。

上述人士认为，抖音“带货榜”的机制对于平台而言，是实现流量集中、高转化的有效途径，相对而言，这种方式对头部主播具有显著的引流效果，全网一个赛道，对单位时间内活动力度较大的直播间是有利的，然而对于新主播和内容较为匮乏的直播间并不十分友好，机会亦会越来越少，所以抖音也可能会持续对赛道进行细分。

然而，对于仅依据销量进行排名的方式，有人提出质疑：倘若仅按销量排行，确实也有可能出现bug，当下来到抖音刷量的实在太多，有的一个工作室数百台手机，以废号为代价刷量，因而还需看平台的具体导向和管理政策。

据获悉，6月上旬，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立以“电商”明确命名的的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音正是落实这一战略业务核心平台。

“今年明显感觉抖音在直播电商方向投入力度加大，商家入驻抖音小店、开通直播的门槛都降低不少，一系列举措的目的均在于引入更多商家和主播资源，活跃抖音直播带货的氛围。”有行业人士指出，由于“带货榜”仅统计抖音小店中商品的直播销量，因此此举实际上也是引导商家和带货主播重视抖音小店，加速完善抖音自有电商生态，构建商业闭环。（文|潘晴晴）