“抖音直播+微信私域”怎么玩（戚薇主理的新品牌怎么打通抖音和微信私域）

抖音直播+微信私域：SEVENCHIC的全域运营之道

在当下这个数字化时代，“抖音直播+微信私域”已成为许多品牌追求的全域运营新模式。近期，SEVENCHIC作为一个成功的案例，引发了业界的广泛关注。

SEVENCHIC，由艺人戚薇主理，是一个专为Z世代人群打造的新锐香氛品牌。近年来，该品牌凭借出色的表现，在抖音平台上获得了显著的成绩，GMV近1800W，且在天猫固体香榜单中排名TOP 1。那么，SEVENCHIC是如何做到的呢？其成功的背后，离不开一套全域组合打法——“微信私域+抖音直播+小红书种草+天猫品牌店”。

这套打法的核心在于公域引流与私域沉淀的双重策略。在公域平台，SEVENCHIC通过打造爆品和KOL投放，成功吸引了大量用户关注。其中，香氛笔作为爆品，借助“戚薇+小红书”的名人效应，迅速提升了品牌知名度。同时，抖音直播也为品牌带来了大量的转化机会。

而在私域生态中，SEVENCHIC则注重用户激活和福利互动。通过举办各类活动，如促活、盲盒等，成功建立了用户体感及情感连接。此外，种草+转化的运营手段也大大提高了用户的转化率。

为了更深入地了解SEVENCHIC的全域运营策略，我们采访了其品牌电商负责人miumiu和项目操盘手知定堂私域项目经理程晓燕。

据介绍，SEVENCHIC的私域运营从2021年下半年开始，分为MVP模式探索、各板块升级迭代和全域打通及样板打造三个阶段。目前，该品牌已经进入了全域放量的新阶段。

在公域平台，SEVENCHIC通过打造爆品和KOL投放，成功吸引了大量用户关注。同时，抖音直播也为品牌带来了大量的转化机会。在私域生态中，SEVENCHIC则注重用户激活和福利互动。通过举办各类活动，如促活、盲盒等，成功建立了用户体感及情感连接。

值得一提的是，SEVENCHIC在私域运营中非常注重精细化运营。通过日常不同活动类型对高价值用户进行挖掘，并根据用户特质进行分层筛选。这种策略不仅提高了用户的转化率，还增强了用户对品牌的忠诚度。

谈及全域运营的优势时，程晓燕表示：“全域运营有利于品牌的长远发展。通过整合各个平台的数据和资源，可以实现更精准的用户画像和更高效的运营策略。”同时，她还强调：“私域运营的核心在于建立与用户的正向关系，只有赢得用户的信任，才能实现持续性的拉新和转化。”

展望未来，SEVENCHIC将继续深化全域运营策略，探索更多新的运营玩法和机会。例如，在微信生态中，该品牌将重点关注“企微社群+视频号直播+小程序”的组合；在原宇宙和虚拟人物方面，也将进行相应的布局和探索。

总之，“抖音直播+微信私域”已成为当下品牌全域运营的新常态。SEVENCHIC的成功案例为我们提供了宝贵的经验和启示，值得其他品牌借鉴和学习。