为什么抖音极速版广告全是跳龙舟？

近期，有关抖音极速版广告中频繁出现跳龙舟现象的讨论引发业界关注。据AppGrowing于5月20日发布的《抖音广告分析报告》显示，游戏行业在广告投放领域的占比高达34.48%，抖音已成为游戏厂商青睐的广告投放渠道之一。这一现象可能源于抖音自身对游戏内容领域的洞察，其不再满足于单纯作为游戏厂商的渠道提供者。

近期，多家媒体报道称抖音开始积极招募游戏内容创作机构（MCN），并宣布启动“抖音游戏品类MCN机构合作计划”。同时，抖音还开通了“抖音游戏”官方账号，用户可通过该账号访问一个专门的游戏内容网页。该网页汇集了丰富的游戏资讯、下载链接，并提供了一个“先锋玩家召集令”的H5活动页面，旨在吸引热爱手游、愿意为游戏平台提供宝贵意见的游戏玩家。初步分析，抖音有意构建一个专属的游戏视频内容顾问团队。

“抖音游戏”页面与今日头条的“今日游戏”板块相似，均设有新游、热游、福利、分类等四个栏目，且入口设置较为隐蔽。用户需先进入“抖音游戏”账号界面，再点击查看详情，方可跳转至相关页面；而今日游戏则隐藏在个人账号界面的“我的钱包”入口中。

关于抖音极速版广告的投放策略，我们了解到，该平台旨在通过用户观看广告获取收益。若用户完整观看广告，平台便会认为用户对该广告感兴趣，进而增加投放频率。若用户对广告内容不满意，可通过点击视频上的反馈功能取消广告推送。然而，频繁进行反馈操作可能会影响用户观看视频时获得的金币奖励，这在一定程度上反映了端午节期间推出的相关活动，如参与“吃粽子划龙舟”小游戏，虽然仅为辅助性功能，但能够帮助用户赚取一定数量的金币。