短视频聚合搜索引擎（短视频平台拥抱搜索框）

随着短视频行业的迅猛发展，其用户基数持续扩大，抖音和快手这两大头部平台亦不甘于固守传统业务边界，积极向多领域扩张。在这一过程中，视频内容的海量化促使用户在滑动刷新之外，产生了更为强烈的搜索需求。为此，各大平台纷纷在滑动刷新的基础上，进一步拓展了搜索功能。

据快手搜索负责人李岩在快手光合创作者大会上透露，快手搜索的月活跃用户已突破2.5亿，占主APP月活的一半以上，单日视频搜索量更是高达2.5亿次，相较于去年实现了显著增长。近日，快手搜索发布了首支品牌TVC，并揭晓了“用生活回答每一种生活”的品牌Slogan。此前，字节跳动也发布了关于抖音搜索能力的宣传片，并在巨量引擎搜索大会上阐述了新搜索的定义、产品逻辑及商业价值。巨量引擎商业产品负责人周盛强调，“内容激发+视频搜索+看后搜”的“新搜索”趋势已然形成。

事实上，无论是快手还是抖音，都在搜索业务上投入了大量的精力。这一现象不仅凸显了搜索功能的重要性，也预示着短视频行业即将迎来新一轮变革。对于短视频平台而言，搜索已经成为不可或缺的核心功能。从最初的“魔性神曲”背景音乐、特效，到“滑动刷新”的观看模式，以及人工智能内容分发技术，都使得这些平台迅速吸引了大量用户。随着抖音在2018年迎来用户量的爆发式增长，其搜索功能也应运而生。

在移动互联网时代，搜索已成为APP的标配，尤其是对于“大而全”的平台。搜索不仅为用户提供便捷服务，还能有效解决信息过载问题。对于抖音和快手而言，除了短视频内容，直播和电商等业务的上线也进一步凸显了搜索功能的重要性。搜索不仅满足了用户的需求，还为平台承载了更多功能。

尽管在PC互联网时代，百度搜索凭借其优势领跑搜索领域，但在移动互联网环境下，短视频平台同样有望在搜索领域分得一杯羹。搜索框的出现为短视频平台带来了新的商业化模式，包括视频内容分发、广告和引流等，这些都可能成为平台新的增长曲线。

短视频平台的搜索框已展现出巨大的商业价值。根据极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，短视频搜索的使用率已增长至68.7%，仅次于独立搜索平台。此外，快手搜索的日均搜索次数已超过3亿，电商相关搜索量近两个月环比提升31%；快手搜索广告的日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%。这些数据充分展示了短视频平台搜索框的巨大商业价值。

现阶段，凭借流量红利，快手和抖音在搜索商业化的探索上已进入关键时期。特别是在电商、广告和创作者内容服务等方面的探索，使得搜索业务在营销红利下呈现出日益增长的商业价值，为短视频平台未来的发展提供了更多增长空间。在这一业务的持续探索中，平台的变现能力也得到了进一步加强。

然而，面对技术等方面的挑战，如何进一步提升用户体验，将成为短视频平台搜索业务发展的决定性因素。随着短视频内容数量的增加和平台服务的丰富，用户对搜索功能的需求也将不断提升。因此，加码搜索业务有可能成为短视频平台实现用户增长的新途径。