怎么使用泛娱乐（抖音泛娱乐包含哪些）

随着中国市场的日益年轻化和娱乐化趋势的不断增强，短视频在泛娱乐领域展现出一派蓬勃发展的态势。泛娱乐领域曾在2018年遭遇沉重打击，当时已有超过三分之一的短视频平台在进入2017年后陷入沉寂，融资活动寥寥无几。抖音亦未能在这场冲击中独善其身，网红主播的生存环境遭受重创，处境极为艰难，许多依赖抖音的主播也难以为继。造成这一现象的原因主要有两方面：一是受利益驱使，盲目扩张；二是运营不善，忽视了用户感受和体验。恰恰是这些困境，孕育了巨头诞生的土壤。在泛娱乐领域，各短视频平台的竞争愈发激烈，危机四伏。然而，抖音作为短视频领域的领军者，却展现出强大的竞争力，这究竟是何原因？

尽管短视频产品众多，但各平台在娱乐化营销方面各具特色。抖音的独特之处主要体现在两个方面：首先，在打赏模式上进行了创新；其次，奉行用户至上的经营策略。

抖音的打赏机制是其独特性的重要体现。大多数泛娱乐平台的盈利模式主要依赖于打赏制，主播与平台按照一定比例进行分成。许多直播平台通过这种模式取得了显著的成功，例如主打秀场业务的YY，便是通过粉丝打赏实现盈利变现。不同平台的打赏功能在道具方面有所不同，但本质上都是用于营造氛围，道具在屏幕上显示的时间很短，设置不同道具的目的是为了增加娱乐性和趣味性。抖音的打赏机制同样如此，打赏是主播的重要收入来源，获得的打赏越多，收益也相应越高。具体的分成比例与不同平台的规则有关，人气越高的主播获得的分配比例也越高。抖音直播中的礼物种类繁多，如“送你花花”“疯狂打call”“浪漫恋人”“云霄大厦”等，这些名字充分体现了抖音的文化特色，符合抖音用户对美好生活的追求。这将成为区分不同平台的标志之一。

用户至上，是新媒体运营的基本原则。抖音应当将用户需求置于首位，而非平台和主播本身。抖音从诞生之初就定位为年轻、时尚的平台，主要瞄准一、二线城市的年轻人。2017年，这一群体占抖音用户的80%以上。经历了2017年的冲击后，抖音开始转变思路，将用户需求放在首位。因此，在泛娱乐领域，抖音的视频制作思路是紧紧抓住用户需求，以用户诉求为核心，对用户群体进行细分，并展示完整的用户画像。要清楚地了解谁在观看抖音，他们是一群怎样的人，他们的需求是什么，以及他们希望在抖音平台上获得什么。只有深入了解这些信息，才能抓住用户需求，从根本上创造出受用户喜爱的抖音内容。

要描述用户群体，了解他们的需求，并通过满足这些需求来增强用户对平台的认知和黏性。目前，抖音平台泛娱乐领域的用户大致可以分为六种类型：放松消遣型、消磨时间型、爱凑热闹型、追星型、情感慰藉型和追逐潮流型。总之，对于抖音的运营者而言，要想满足用户需求，就必须积极转变思路，改变运营模式，从重视主播转向重视用户，并对泛娱乐领域进行重新定位。唯有如此，才能在抖音泛娱乐领域走得更远、更稳健。